卡特彼勒公司是世界上較大的工程機(jī)械生產(chǎn)廠家?？ㄌ乇死兆鳛樾袠I(yè)領(lǐng)袖，始終致力于全球的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并與其代理商攜手并進(jìn)，在各大洲推進(jìn)積極、持久的改革。
品牌發(fā)展歷史：
- 卡特彼勒成立于1925年，總部位于美國(guó)伊利諾伊州的皮奧里亞市。
- 最初，卡特彼勒的主要產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)機(jī)械和建筑機(jī)械。
- 在20世紀(jì)30年代，卡特彼勒開(kāi)始生產(chǎn)能源設(shè)備，如發(fā)電機(jī)組。
- 二戰(zhàn)期間，卡特彼勒為盟軍生產(chǎn)軍用設(shè)備。
- 1950年代至1970年代，卡特彼勒不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，涉及采礦設(shè)備、公用事業(yè)設(shè)備等。
- 在20世紀(jì)80年代，卡特彼勒進(jìn)一步擴(kuò)展了產(chǎn)品范圍，涵蓋挖掘機(jī)、裝載機(jī)、推土機(jī)等各類(lèi)工程機(jī)械。
- 如今，卡特彼勒是全球最大的工程機(jī)械制造商之一，產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及全球各地。
卡特彼勒的品牌定位是提供有效和高效利用資源的工作環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。運(yùn)用創(chuàng)新和技術(shù)提高 Caterpillar 產(chǎn)品、服務(wù)、解決方案和運(yùn)營(yíng)的可持續(xù)性表現(xiàn)。我們相信，正如可持續(xù)發(fā)展原則所反映的那樣，通過(guò)開(kāi)發(fā)更好的系統(tǒng)，使生命周期效益最大化，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的所有權(quán)成本降至最低，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
費(fèi)德斯曾經(jīng)提到，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)取勝的法寶，而后者更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。他認(rèn)為，考慮卡特彼勒產(chǎn)品的特點(diǎn)，在當(dāng)?shù)貙ふ曳咒N(xiāo)商要遠(yuǎn)比自己企業(yè)設(shè)立分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)有利。如果從工廠派銷(xiāo)售和服務(wù)人員，不能很好地滿足用戶(hù)的要求。而通過(guò)當(dāng)?shù)氐姆咒N(xiāo)商，則可以為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。實(shí)踐證明，卡特彼勒的方針是正確的?？ㄌ乇死罩阅軌虺狡渌?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，原因就在這里。
卡特彼勒一直以高品質(zhì)和可靠性著稱(chēng)，致力于為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。該品牌定位使得卡特彼勒成為許多行業(yè)中首選的機(jī)械供應(yīng)商。卡特彼勒致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品改進(jìn)，以滿足不斷變化的客戶(hù)需求。他們?cè)诠こ淘O(shè)計(jì)、燃油效率、可持續(xù)性等方面進(jìn)行持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新?？ㄌ乇死赵谌蚍秶鷥?nèi)建立了廣泛的銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以確保客戶(hù)能夠獲得及時(shí)的支持和服務(wù)。他們以其全球領(lǐng)導(dǎo)地位和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為客戶(hù)提供解決方案。
卡特彼勒的品牌標(biāo)志：卡特彼勒的標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)潔而有力的圖形，由一個(gè)向前移動(dòng)的三角形和品牌名稱(chēng)組成。這個(gè)標(biāo)志傳達(dá)了卡特彼勒的動(dòng)力、進(jìn)取和成就感。通過(guò)多年來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量和卓越的客戶(hù)服務(wù)樹(shù)立了良好的品牌聲譽(yù)。他們關(guān)注客戶(hù)需求，并通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和卓越性能來(lái)滿足這些需求。通過(guò)廣告、展覽會(huì)、贊助活動(dòng)和數(shù)字媒體等多種渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣。他們重視與客戶(hù)和利益相關(guān)者的溝通，并致力于在全球市場(chǎng)上建立卓越的品牌認(rèn)可度。
總體而言，卡特彼勒通過(guò)其卓越的品質(zhì)、可靠性、創(chuàng)新和全球領(lǐng)導(dǎo)地位等品牌定位要素，成功地建立了全球知名的工程機(jī)械品牌。
