作為源自澳大利亞、走向全球的自然健康品牌，Swisse品牌形象目前已成為全球知名的健康品牌。其產(chǎn)品暢銷于澳大利亞、新西蘭、新加坡、英國、美國、荷蘭、意大利和中國等多個市場，在全球范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位。未來五年，Swisse計劃進軍30個國家，其中中國作為Swisse的兩大核心市場之一，品牌將繼續(xù)秉承并推廣“讓全世界人們生活得更健康、更快樂”的健康理念。

近年來，短視頻平臺和數(shù)字化的快速發(fā)展導(dǎo)致消費者的注意力變得碎片化，從而催生了兩種營銷模式。一種是短平快的短鏈路注意力抓取方式，另一種是通過長內(nèi)容實現(xiàn)對消費者的深度觸達(dá)。這兩種營銷方式也引發(fā)了品牌對產(chǎn)品線和渠道的重新構(gòu)思。在這個競爭激烈的市場環(huán)境下，Swisse斯維詩在2023年依然實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，這充分證明了他們在大健康時代持續(xù)升級的成功經(jīng)驗。

隨著中國消費者對健康的關(guān)注日益增加，斯維詩不斷優(yōu)化品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品和渠道。感謝廣大消費者的喜愛，Swisse斯維詩已連續(xù)五年成為線上營養(yǎng)保健品行業(yè)的NO.1品牌。在2023年，Swisse斯維詩正式宣布以多子品牌的方式進軍整個營養(yǎng)保健品行業(yè)。Swisse斯維詩品牌形象希望向大家傳遞的是自然、健康和時尚，認(rèn)為營養(yǎng)保健品應(yīng)該是一種更時尚的生活態(tài)度。這種態(tài)度需要由大品牌提出和宣揚，并得到全社會的響應(yīng)，從而形成一種風(fēng)潮和時尚潮流。Swisse品牌營銷再借助“時尚”這個切口，通過明星影響力、圈層營銷玩法，為品牌做了一系列營銷內(nèi)容，引領(lǐng)消費潮流新體驗。

健康時尚派對擴大范圍，Swisse為健康運動帶來全新體驗。通過線上和線下的互動，已經(jīng)觸達(dá)了221萬個運動健身愛好者，新增會員數(shù)同比增長5.7倍。不斷滲透泛運動人群，塑造了Swisse斯維詩作為時尚運動超級品牌的用戶認(rèn)知。在京東平臺上進行了全鏈路精細(xì)化運營，吸引了來自站外的流量，觸達(dá)了運動場景中的人群，實現(xiàn)了品牌用戶的擴大和銷售的提升，同時通過電商端的吸引力促銷手段實現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化。

憑借對卓越品質(zhì)的追求、敏銳的圈層洞察力和創(chuàng)新的消費者互動溝通方式，本次Swisse斯維詩與京東超級品牌日的合作在全網(wǎng)獲得了超過2.2億的曝光量。借助網(wǎng)球新星鄭欽文的專業(yè)背書和對決的號召力，在與Wilson合作打造的北上廣三城網(wǎng)球盛事中引起了網(wǎng)球圈層的關(guān)注。品牌代言人迪麗熱巴以時尚形象的亮相拓展了泛時尚健康的受眾群體，共同為“自然健康時尚的裝備”營造了熱潮。Swisse斯維詩品牌營銷始終以創(chuàng)新和融合的發(fā)展思維，突破了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)固有的發(fā)展模式，激活了健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新動能。

隨著社會的變化，越來越多的年輕人開始關(guān)注自身，將健康時尚的生活方式視為主流。在保健品行業(yè)中，普遍存在著老氣和制式化的形象，而Swisse斯維詩是一個充滿年輕個性的品牌。此次與京東健康和京東超級品牌日的合作，以全新的形式帶來了品類教育的新玩法。我們與品牌代言人迪麗熱巴共同打造了健康時尚派對，通過直播和互動，深度傳達(dá)了“健康時尚生活方式”的理念。同時，Swisse斯維詩品牌大使鄭欽文和專業(yè)網(wǎng)球裝備品牌Wilson合作，推動了運動場景中的大型合作項目，進一步強化了Swisse斯維詩時尚健康的品牌理念，引領(lǐng)了消費潮流的新體驗。