人們普遍認為“標志設計”和“品牌塑造”是同一件事。有時這兩個術語甚至被用作同義詞。然而，盡管它們密切相關且必須以有凝聚力的方式協(xié)同工作，但它們卻是截然不同的過程。標志設計是設計品牌標志的過程。而品牌推廣是建立品牌的過程。因此，為了更好地理解標志設計和品牌推廣之間的區(qū)別，首先定義標志和品牌的概念很重要：品牌標志是一種易于識別的圖形符號，用于標識公司、商業(yè)產品或任何公共或私人實體。它是在充滿圖形元素的競爭世界中區(qū)分品牌的方法之一，每天都有圖形元素試圖吸引我們的注意力。品牌標志通常是字體、圖形/符號和顏色的組合。它是品牌視覺識別的一部分的圖形元素。

例如 CHANEL 品牌標志

CHANEL 的標志是奢侈品牌中最著名的標志之一。它由兩個相對互鎖的 C 和大寫的 CHANEL 字樣組成。有時品牌會單獨使用兩個 C（例如在某些產品包裝上）或僅使用“CHANEL”部分（例如在網站上）。因此，該標志在不同渠道上有多種用途。

品牌定義

品牌是人們在考慮公司的特定產品、服務和活動時在腦海中形成的想法或形象，既有實際意義，也有情感意義。當人們接觸到特定品牌之間的所有接觸點時，就會觸發(fā)這種物理和情感線索的組合。這些接觸點可以是品牌名稱、品牌標志、產品、視覺識別、員工或廣告等。

例如CHANEL品牌

看到標志后，如果你對這個品牌有點熟悉，一些圖像和情感可能會浮現(xiàn)在你的腦海中，它可能看起來像上面的照片拼貼畫。有些人可能會感受到一種奢華和優(yōu)雅的感覺，回想起品牌的創(chuàng)始人是時尚偶像，想到產品（化妝品、衣服、配飾）、法國高級時裝、高昂的價格或店內體驗。我們每個人的體驗和感知都會有所不同。然而，由于香奈兒的品牌戰(zhàn)略，品牌的整體印象應該與普通民眾非常相似。 

標志設計和品牌推廣有何區(qū)別？

品牌化是建立品牌的過程。更具體地說，這是公司設計的一種策略，旨在幫助人們快速識別他們的產品和組織，并讓他們有理由選擇他們的產品而不是競爭對手的產品。品牌化戰(zhàn)略闡明了特定品牌是什么，不是什么。品牌推廣可以通過使用不同的工具來實現(xiàn)。品牌推廣戰(zhàn)略中使用的一些元素包括：

品牌精髓：宗旨、愿景、使命和價值觀

品牌定位

品牌承諾

品牌標識：名稱、語調、視覺識別設計（包括品牌標志設計）

廣告和傳播：電視、廣播、雜志、戶外廣告、網站、移動應用程序……

贊助和合作

產品和包裝設計

店內體驗

工作空間體驗和管理風格

客戶服務

我們可以看出，標志設計是設計品牌視覺識別的工具之一。

為什么標志對于品牌推廣如此重要？

雖然標識只是品牌元素之一，但它很可能會出現(xiàn)在與客戶和其他利益相關者的大多數接觸點上，例如網站、小冊子、文具、產品、包裝、廣告、制服、商店等。因此，品牌標志可以被視為讓人們快速識別組織、其產品和服務的主要圖形元素之一。而且，它往往是人們用來識別您的第一個東西。

這就是為什么精心設計的標志對于品牌推廣如此重要：品牌標志是您的客戶和其他利益相關者的主要識別點之一。它將有助于在幾秒鐘內通過不同的渠道和接觸點檢測您的品牌。

它在不同的溝通渠道上創(chuàng)造了一致性：在當今世界，企業(yè)和組織存在于各種平臺上，包括網站、博客、社交媒體、活動、傳單、小冊子、名片等。擁有多用途品牌標志將使您能夠在所有不同的溝通渠道中以一致的方式恰當地代表您的品牌。

它是您品牌標識的一部分：這非常重要，因為它是向與您交流的其他人員形象地反映您的品牌名稱、價值觀和個性的主要工具之一。

它能樹立專業(yè)形象并提高期望：人們期望品牌具有專業(yè)外觀，從其品牌標志開始。由專業(yè)設計師設計的優(yōu)質品牌標志不僅能讓您的品牌脫穎而出，還能讓您看起來更加可靠和值得信賴。此外，聘請品牌標志設計師將增加您擁有獨特、創(chuàng)新且能反映品牌身份的品牌標志的機會。

它將使您的品牌在競爭中脫穎而出：品牌可以利用品牌標志設計來讓自己在競爭中脫穎而出。與競爭對手相比，在品牌標志設計中使用不同的顏色、形狀、樣式和字體是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。相關的品牌標志設計還將幫助人們在行業(yè)內回憶起該品牌。

它可以促進與利益相關者的情感聯(lián)系并提高品牌忠誠度：人們在看到您的品牌標志時應該立即與您的品牌聯(lián)系起來。好的品牌標志設計將有助于增強人們對您的組織的記憶以及他們的感受。如果感覺是積極的，無論這個人是潛在客戶、員工還是供應商，品牌標志都將有助于他/她與品牌的情感聯(lián)系，以及您的品牌戰(zhàn)略的其他要素。這是我們在 2010 年看到的事情，當時服裝品牌Gap 決定更改其品牌標志，許多消費者對新品牌標志設計非常失望，因此公司選擇恢復原來的品牌標志。

結論

總而言之，品牌標志本身是代表品牌的圖形元素，而品牌是代表組織的所有有形和無形方面的組合。沒有品牌，品牌標志就沒有真正的意義，它只是一個圖形元素。精心設計的品牌標志和有效的品牌戰(zhàn)略相結合，不僅可以幫助組織有效地吸引受眾，還可以打造一個堅韌不拔、行業(yè)領先的品牌。如果您是一名企業(yè)家，正在考慮打造一個新品牌，請不要低估精心設計的品牌標志的重要性，它與您的整體品牌戰(zhàn)略相一致。從長遠來看，這將是對您的品牌和組織的一項有益的投資。