在為您的品牌創(chuàng)建“視覺語言”時(shí)，品牌色彩是品牌最強(qiáng)大的組成部分之一，它可以讓客戶或客戶將您從人群中區(qū)分開來。大多數(shù)人在看到您的徽標(biāo)、網(wǎng)站、營銷材料或產(chǎn)品包裝時(shí)會(huì)注意到顏色。品牌色彩通常會(huì)在他們的記憶中產(chǎn)生共鳴，并讓他們想起您的品牌。了解了所有這些，您就應(yīng)該花時(shí)間選擇代表您和您的公司的顏色。這樣做，您將把自己定位為人們想要支持、推薦或關(guān)注的公司。
色彩理論是一門有趣的學(xué)科。事實(shí)上，許多研究都證明了色彩在品牌塑造中的力量。而且，我們談?wù)摰牟粌H僅是簡單的色彩與形容詞的關(guān)聯(lián)，例如，紅色 = 激情，白色 = 純潔。
色彩的力量需要更深入的探索。例如，并非所有顏色都適用于所有類型的行業(yè)。黑色的精致和永恒可能對汽車行業(yè)很有幫助，但會(huì)損害食品行業(yè)的公司。想想看——如果麥當(dāng)勞的主要品牌顏色是黑色和灰色，誰會(huì)從那里購買食物？在食品行業(yè)，黑色不再代表精致，而是開始意味著特定公司的食品可能已經(jīng)腐爛?，F(xiàn)在，需要說明的是，我不是在推廣快餐連鎖店，而是想說明品牌如何利用顏色來吸引消費(fèi)者。
企業(yè)家和小企業(yè)也可以利用色彩理論來創(chuàng)建品牌，幫助他們建立更大的業(yè)務(wù)并對人們產(chǎn)生更大的影響。請記住，顏色可以象征和表明你是誰、你代表什么以及人們?yōu)槭裁磻?yīng)該關(guān)心你。但是，你必須做好視覺語言研究。你可能會(huì)驚訝于有多少顏色不適合不同的行業(yè)。
我喜歡 Column Five Media 制作的“真實(shí)色彩”信息圖，它解釋了色彩如何反映品牌形象并改變消費(fèi)者的看法。他們有一項(xiàng)非常有趣的研究，即品牌色彩如何反映您的業(yè)務(wù) — — 這些色彩代表什么，哪些行業(yè)適合使用某些色彩（哪些行業(yè)不適合使用某些色彩）。注意：您應(yīng)該認(rèn)識(shí)到對色彩的看法往往是主觀的 — — 人們對特定顏色的感受可能是個(gè)人化的并植根于他們自己的經(jīng)歷。但是，也有許多顏色具有普遍的含義。如您所見，該信息圖指出了一些有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。例如，全球 100 強(qiáng)品牌中有 33% 使用藍(lán)色作為其品牌色。為什么？您可以說藍(lán)色讓公司看起來更值得信賴、更可靠、更負(fù)責(zé)任。這些特性比任何其他顏色都更適用于許多不同的行業(yè) — — 藍(lán)色是唯一在六個(gè)不同行業(yè)流行的顏色。
這張信息圖中強(qiáng)調(diào)的另一個(gè)有趣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是，高達(dá) 95% 的品牌只使用一種或兩種顏色來代表他們的品牌。這是因?yàn)槭褂脙煞N以上的顏色通常會(huì)讓大多數(shù)消費(fèi)者感到困惑，這會(huì)讓他們更難記住品牌，而且消費(fèi)者偶然發(fā)現(xiàn)相同顏色組合的情況也會(huì)少得多。例如，當(dāng)人們看到紅色和黃色的組合時(shí)，他們會(huì)立即想起麥當(dāng)勞。
如果做得正確，我會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)家和小品牌要么擁有一種顏色，要么擁有兩種顏色，甚至探索多色系統(tǒng)作為視覺語言的一部分。例如，Google 和 eBay 使用幾種不同的顏色，但這些顏色彼此搭配得很好，而且他們在品牌推廣中使用這些顏色的方式是一致的。
在決定品牌使用哪種顏色時(shí)，您還必須考慮地理因素。大多數(shù)顏色研究主要與北美和英國有關(guān)。如果您是國家或本地品牌，這可能不太重要。值得注意的是，特別是如果您計(jì)劃成為國際品牌，如果您的產(chǎn)品在其他國家/地區(qū)銷售，您應(yīng)該檢查是否存在任何具有負(fù)面含義或可能在其他國家/地區(qū)引起冒犯的顏色關(guān)聯(lián)。
如果現(xiàn)在看來品牌色彩還不夠強(qiáng)大，那么還有更多：顏色會(huì)影響一個(gè)人的精神狀態(tài)、認(rèn)知能力，甚至?xí)鹕矸磻?yīng)！例如，有些顏色會(huì)升高人的血壓、增加新陳代謝或?qū)е卵劬ζ?。在古代，中國人、埃及人和其他文化使用顏色來治療各種疾病。這種療法被稱為“色光療法”，至今仍被用作整體和替代療法。您可能不相信它有效，但如果它確實(shí)有效，那就表明顏色在我們的生活中有多么重要，以及它們有多大的影響。
總而言之，我希望您意識(shí)到品牌色彩在我們的生活中和您的業(yè)務(wù)中的力量。不要低估您用于構(gòu)建網(wǎng)站、營銷材料、社交媒體帖子的顏色，甚至您衣服的顏色都會(huì)對人們對您的看法產(chǎn)生影響。
但是，你真正要探討的問題是：
您選擇的品牌色彩是否能營造出理想的觀感，從而對您的品牌和業(yè)務(wù)建設(shè)產(chǎn)生影響？
