自幾周前推出新網(wǎng)站以來，我們收到了許多關于我們新品牌的積極反饋。我們社區(qū)中的一些人稱贊道：“我們喜歡你的新廣告語：打造一個人們喜愛的品牌！”接受你的贊美。謝謝。事實上，這并不是我們的標語。相反，這是我們的關鍵信息之一。這是我們工作方法中蘊含的信息。

盡管如此，這促使我討論廣告語的話題。希望這篇文章能啟發(fā)你以不同的方式思考你的品牌標語?？傮w而言，我不太喜歡針對企業(yè)家和中小型企業(yè)的標語。請允許我解釋一下，因為這可能與您已知的品牌知識或其他品牌和營銷專業(yè)人士的建議相矛盾。

01. 廣告語的保質期通常較短。

廣告語通常持續(xù)一兩年。對于小型企業(yè)來說，保質期甚至可能更短。我認為原因是小型企業(yè)經(jīng)常隨著市場的變化而變化——他們今天適用的標語明天就不再適用了。此外，我認為標語是一種過時的工具，它們通常給人一種牽強或用力過猛的感覺。我很高興找到一篇相對較新的文章，它同意我的觀點。

02. 不要把品牌的所有責任都放在廣告語上。

與您的徽標類似，您不會想將品牌的太多壓力和責任放在一個領域，例如您的廣告語。許多企業(yè)主試圖用一個標語描述有關其品牌的所有內容。有時這些標語太長，有時又太寬泛和具有局限性。無論哪種方式，當標語太長或太具有局限性時，都會讓潛在客戶感到不知所措或困惑?；蛘邩苏Z具有局限性，無法讓潛在客戶充分了解您公司所提供產(chǎn)品的深度和廣度 — — 因此他們最終將您限制在一個領域。更糟糕的是，一些小型企業(yè)覺得有必要在其徽標中添加標語，這會給徽標設計的完整性帶來不必要的混亂。

03. 您的品牌名稱中可能不需要廣告語。

考慮你的標語時，要考慮其他一切因素。特別是你的公司品牌名稱。這條評論對那些堅定的標語擁護者很有用。例如，我們的公司名為“為人民打造品牌”。我們的名稱類型稱為“描述性名稱”。也就是說，它描述了我們公司所做的事情。在我們的情況下，我們真的需要標語來支持我們的名字嗎？我認為不需要。

但是，如果你的公司品牌名稱是抽象的或具有暗示性的，那么用標語來描述你的公司業(yè)務可能會對你有所幫助。但是，我仍然認為標語可能沒有必要。無論是服務還是產(chǎn)品，用高層次的描述來描述你的產(chǎn)品可能會對你更有幫助。請考慮以下示例：

如果您在閱讀完這篇文章后仍想要一個標語，我建議您考慮一下標語的利弊和實用性。如果它能幫助您吸引潛在客戶，那么就充分利用它。但如果您這樣做是因為有人告訴您需要一個標語，我會三思而后行。

如果您堅持認為您的品牌不應該使用標語，那么您可能會想，除了標語之外，您還應該用什么來代替呢？這叫做“傳遞信息”。假設您有幾條信息需要并想要傳達給您的潛在客戶和客戶。擁有多種信息比將您的信息強行塞進一個單一的標語中更有益處。

正如我在本文開頭提到的那樣，“創(chuàng)建一個人們喜愛的品牌”絕對是我們的關鍵信息之一，但我們在整個網(wǎng)站上還有更多的信息。

例如，我們的作品集頁面信息 = “設計思維與營銷策略相結合”

我們的博客頁面訊息 = “信息無處不在。見解就在這里?！?/p>

注意：根據(jù)您閱讀此帖子的時間，這些信息可能仍在我們的網(wǎng)站上，也可能有所不同。為什么？因為就像您的業(yè)務一樣，我們的業(yè)務也在不斷發(fā)展。您的品牌可以保持不變，但您的信息可以隨之發(fā)展。

所以，簡而言之，要注重創(chuàng)建一系列的信息，而不是廣告語。