品牌文化或公司文化是品牌“體現(xiàn)”自身價(jià)值觀的地方?；旧?，品牌文化就是品牌內(nèi)在的東西向外流淌。培養(yǎng)優(yōu)秀的、符合品牌形象的企業(yè)文化是避免這一問題的一大步。這意味著不僅僅是說出你的信仰是什么。這意味著每天都要踐行它。品牌文化的建設(shè)是讓品牌經(jīng)久不衰的必要條件，也是擺脫品牌短生命周期厄運(yùn)的秘密。縱觀市面上許多網(wǎng)紅品牌，縱然能博得眼球吸引一波關(guān)注，終究也是曇花一現(xiàn)消失在人們視線之中。

什么是品牌文化？

大多數(shù)品牌的外在體現(xiàn)是極其容易被消費(fèi)者感知的，設(shè)計(jì)精美的Logo、用料考究的包裝、創(chuàng)意絕倫的廣告等等，我們?nèi)庋劭梢姷降纳踔廖骞偎芨兄钠放凭拖袢缃襁x秀節(jié)目中琳瑯滿目的美女，可當(dāng)你看過后卻發(fā)現(xiàn)大多數(shù)很難記住。品牌亦是如此，如今市面上各個領(lǐng)域的品牌多如牛毛，能被消費(fèi)者記住并喜愛的卻屈指可數(shù)。

您是否曾有過這樣的經(jīng)歷：某個公司的文化在新聞報(bào)道中浮現(xiàn)出來，與您對這個品牌的了解完全相反？

例如，優(yōu)步聲稱是一個連接人們、促進(jìn)旅行、體驗(yàn)和創(chuàng)新的品牌。因此，當(dāng)你聽到對女性工程師的歧視、對司機(jī)和審查的安全問題以及可能不利于員工謀生的做法時(shí)，你會感到震驚。

品牌文化價(jià)值是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。

簡單來講，品牌文化就是給品牌注入靈魂。這個靈魂就是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，比如它凝煉的價(jià)值觀念、時(shí)尚品味、審美情調(diào)、個性修養(yǎng)、生活態(tài)度、情感訴求等精神象征。

我怎么知道我們的品牌文化價(jià)值是什么？

花點(diǎn)時(shí)間列出——你自己和你的員工——他們工作的動力。是什么激勵了他們？他們?yōu)槭裁疵刻靵砩习啵看鸢缚赡芨鞑幌嗤?，從“嗯，我有賬單”到“我真的相信我們的使命”，再到“我有創(chuàng)造的自由”，再到“我需要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而我可以在這里實(shí)現(xiàn)”。

一旦你理解了員工激勵的廣義，你就應(yīng)該有一個清晰的基礎(chǔ)來了解是什么在驅(qū)動你的工作場所。一旦你理解了為什么，你就可以清楚地觀察到如何。你的員工是否有拖延癥？他們是否是被驅(qū)使提前完成項(xiàng)目的成就者？他們是否既想出類拔萃 ，又被工作量所拖累？

這兩件事會讓你對你的工作場所的運(yùn)作情況有一個大致的了解。

品牌文化的建設(shè)是讓品牌經(jīng)久不衰的必要條件，也是擺脫品牌短生命周期厄運(yùn)的秘密?？v觀市面上許多網(wǎng)紅品牌，縱然能博得眼球吸引一波關(guān)注，終究也是曇花一現(xiàn)消失在人們視線之中。