品牌層次結(jié)構(gòu)在向受眾定義產(chǎn)品或服務方面發(fā)揮著重要作用。在這篇文章中，我們概述了什么是品牌層次結(jié)構(gòu)、處理品牌層次結(jié)構(gòu)的不同方法，然后查看品牌層次結(jié)構(gòu)示例。

什么是品牌層次結(jié)構(gòu)？

品牌層次結(jié)構(gòu)或品牌架構(gòu)是一個總體品牌，其中包含子品牌或子產(chǎn)品。品牌可能會出于多種原因選擇這種設置：也許他們有不同的產(chǎn)品和不同的目標受眾，或者他們希望在產(chǎn)品之間建立明顯的差異。有了明確的理由后，品牌將創(chuàng)建一個品牌層次結(jié)構(gòu)，將其品牌貫穿于其產(chǎn)品中。

接下來，我們將了解對一個品牌內(nèi)的所有產(chǎn)品進行品牌化（稱為相似的價值產(chǎn)品）與為不同產(chǎn)品創(chuàng)建單獨的品牌（稱為不同的價值產(chǎn)品）之間的區(qū)別。

類似的價值產(chǎn)品

如果您有多種產(chǎn)品都針對同一受眾，那么將它們?nèi)繗w入同一個品牌是有意義的。

例如，三星的手機、電視和空調(diào)就在這方面做得很好。受眾是相同的——相信質(zhì)量、欣賞來自知名品牌的服務網(wǎng)絡并喜歡創(chuàng)新技術的消費者——因此他們可以將它們?nèi)慷ㄎ辉谝粋€品牌下。

不同的價值產(chǎn)品

但是，如果您有多種針對不同受眾的產(chǎn)品，因此提供不同的價值，您可以考慮在不同的品牌下構(gòu)建這些產(chǎn)品，這樣就不會混淆您的業(yè)務和客戶是誰。

聯(lián)合利華擁有 Dove 和 Lux，兩家公司都生產(chǎn)美容皂和沐浴露。 Lux 是一個比 Dove 更通用的品牌，因此擁有不同的受眾。分別打造這兩個品牌使聯(lián)合利華能夠在不同的市場領域占有一席之地，向兩個受眾提供產(chǎn)品，如果其中一個品牌停止生產(chǎn)，他們不太可能轉(zhuǎn)向另一個品牌。

品牌層次結(jié)構(gòu)示例

單一主品牌

大學通常擁有強大的主品牌和類似的價值產(chǎn)品來迎合受眾，但同一品牌內(nèi)的產(chǎn)品類別不同。

一個很好的品牌層次結(jié)構(gòu)例子是在大學院系中常見的例子。這些部門通常屬于主品牌，其命名是為了在整個組織中提供一致性。莫納什大學在 2018 年開放日中使用了相同的視覺識別框架，并使用顏色來區(qū)分方向標牌中的各個部門。

莫納什大學為其受眾建立了強大而一致的品牌形象，并具有足夠的靈活性，可真正用于活動和標牌。

子品牌和產(chǎn)品品牌

當然，公司結(jié)構(gòu)和所有權(quán)也會影響品牌層次結(jié)構(gòu)和架構(gòu)，特別是在合并和收購之后，合同通常包括品牌結(jié)構(gòu)和命名約定。

最好的例子之一當然是巧克力。

Mondolez International 擁有吉百利 (Cadbury) 品牌和許多其他巧克力品牌。吉百利擁有許多子品牌（吉百利奶油雞蛋、吉百利牛奶），同時也是一個產(chǎn)品品牌。

Mondolez 通過收購 Toblerone 擴大了他們的巧克力產(chǎn)品組合。它有自己的身份、自己的品牌和與吉百利不同的價值主張，因此將其納入其現(xiàn)有的品牌結(jié)構(gòu)是沒有意義的。

我們還可以看看好時公司，該公司旗下?lián)碛卸喾N休閑食品，同時與吉百利類似，也是一個知名的產(chǎn)品品牌。盡管好時的產(chǎn)品擁有自己的標志性品牌，但好時的許多休閑食品都有自己的品牌標識。

這些品牌層次結(jié)構(gòu)示例著眼于主品牌、子品牌和產(chǎn)品品牌如何協(xié)同運作。每個品牌都有自己的標識，您可以看到有些品牌是子品牌，有些是產(chǎn)品品牌。

了解如何構(gòu)建品牌層次結(jié)構(gòu)或?qū)ζ放萍軜?gòu)進行更改是一項技能，品牌經(jīng)理和整個杭州vi設計公司執(zhí)行團隊都應該自信地掌握這一技能，并且可以根據(jù)品牌支柱來完成這項技能。