在生物制藥行業(yè)，企業(yè)的形象和品牌定位至關(guān)重要。百時美施貴寶（Bristol-Myers Squibb）即將完成一項重大交易，收購行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的生物技術(shù)公司Celgene。這一收購被公司領(lǐng)導(dǎo)層視為創(chuàng)建一個全新、更強(qiáng)大實體的重要一步，目的是將兩家公司的資源和專業(yè)知識整合在一起，以實現(xiàn)更高的創(chuàng)新和患者服務(wù)。為了迎接這一新時代，百時美施貴寶決定重新審視并改進(jìn)其視覺識別和品牌聲音，以更好地體現(xiàn)其作為多元化生物制藥領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)品牌形象設(shè)計。
在這一背景下，新品牌的建立不僅僅是外觀上的更新，更是企業(yè)價值觀的深度重塑。公司希望通過這一新的視覺和品牌形象，向外界傳達(dá)其致力于科學(xué)創(chuàng)新與人性關(guān)懷的決心。新的制藥企業(yè)品牌形象設(shè)計不僅要體現(xiàn)公司在制藥領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，還要在與患者的互動中展現(xiàn)出更加人性化的關(guān)懷。
盡管百時美施貴寶這個名字在行業(yè)內(nèi)耳熟能詳，但自1989年以來，該公司經(jīng)歷了巨大的變革。在此期間，公司的使命、愿景以及產(chǎn)品組合都發(fā)生了深刻的變化。如今的百時美施貴寶需要做出三個重大轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)新的市場環(huán)境和患者需求。
首先，制藥企業(yè)品牌形象設(shè)計需要重新聚焦其核心故事，明確患者始終是公司所做一切的核心。在藥物開發(fā)和臨床試驗的每一步，患者的需求和體驗都應(yīng)該被置于首位。通過加強(qiáng)與患者的聯(lián)系，品牌能夠更好地傳達(dá)其使命，并建立更加信任的關(guān)系。
其次，百時美施貴寶希望提升與其品牌整體互動的體驗。這意味著，無論是在數(shù)字平臺還是面對面交流中，患者和醫(yī)療專業(yè)人士都應(yīng)該感受到品牌的關(guān)懷和支持。通過優(yōu)化用戶體驗，品牌能夠更有效地傳達(dá)其價值主張，使患者感受到被重視與關(guān)愛。
最后，品牌的聲音需要重新定義，以便更具個性化，能夠引起共鳴。與傳統(tǒng)制藥公司的冷冰冰的形象不同，百時美施貴寶生物品牌形象設(shè)計希望展現(xiàn)出一種溫暖、親切而又專業(yè)的品牌個性。這種轉(zhuǎn)變能夠更好地連接科學(xué)與人性，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
在2020年3月，百時美施貴寶正式推出了全新的企業(yè)品牌形象。這一品牌重塑不僅僅是視覺上的更新，更是品牌精神的再造。新品牌包括多個重要元素：采用了紫色作為主色調(diào)，標(biāo)志中融入了風(fēng)格化的手部形象，采用了新的字體，并且在“Bristol-Myers”中去掉了連字符。
這些元素的結(jié)合，不僅反映了百時美施貴寶對富有同情心的科學(xué)的承諾，還強(qiáng)調(diào)了患者在公司戰(zhàn)略中的重要地位。新的視覺形象為公司講述更具人性化的故事提供了契機(jī)，這個故事傳達(dá)了品牌對患者的深切關(guān)懷和承諾。每一個生物企業(yè)品牌形象設(shè)計視覺元素，包括標(biāo)志、字體和顏色，都共同傳達(dá)了這一信息，將百時美施貴寶定位為一家具有前瞻性、創(chuàng)新精神的組織。
優(yōu)雅的灰色字標(biāo)是為百時美施貴寶特別定制的，展現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)與精確。高大、有力且自豪的標(biāo)志設(shè)計，確立了百時美施貴寶作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的莊嚴(yán)形象。此外，新生物品牌形象設(shè)計的核心顏色選用了紫色、灰色和白色，特意摒棄了制藥行業(yè)普遍使用的藍(lán)色。這一顏色選擇不僅使品牌在視覺上獨(dú)樹一幟，還象征著公司在科學(xué)與人性之間的獨(dú)特平衡。
紫色作為新的強(qiáng)調(diào)色，傳達(dá)出百時美施貴寶對患者的關(guān)注，以及其在科學(xué)研究與人性關(guān)懷之間的緊密聯(lián)系。無論是在網(wǎng)站導(dǎo)航還是其他數(shù)字應(yīng)用中，紫色都被用作引導(dǎo)關(guān)鍵數(shù)據(jù)的視覺元素，使得用戶能夠輕松找到所需的信息。此外，制藥企業(yè)品牌形象設(shè)計還在多個觸點(diǎn)上使用了簡單但強(qiáng)大的屬性，以定義新的品牌聲音。這些屬性包括熱情和專注，旨在幫助傳播者更輕松地掌握和運(yùn)用品牌聲音。
通過精心設(shè)計的品牌聲音，百時美施貴寶能夠在科學(xué)與人性之間取得理想的平衡。這種聲音不僅要傳達(dá)專業(yè)知識和創(chuàng)新能力，更要融入人性的溫暖與關(guān)懷。這樣的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c患者之間建立起了更深的情感聯(lián)系，使百時美施貴寶在行業(yè)中不僅是科學(xué)的代名詞，更是關(guān)懷和支持的象征。
在新的制藥企業(yè)品牌形象設(shè)計發(fā)布之后，百時美施貴寶不僅展現(xiàn)了其在生物制藥領(lǐng)域的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，也向患者和社會傳達(dá)了其深厚的人文關(guān)懷。未來，百時美施貴寶將繼續(xù)在科學(xué)的道路上前行，同時不忘初心，以患者為中心，推動醫(yī)藥行業(yè)的不斷進(jìn)步與發(fā)展。
