項(xiàng)目背景

2014年10月，惠普公司宣布將拆分為兩個(gè)獨(dú)立的實(shí)體：專注于個(gè)人系統(tǒng)和打印的 HP, Inc.，以及專注于企業(yè)技術(shù)的 Hewlett Packard Enterprise (HPE)。這一歷史性決定標(biāo)志著惠普在企業(yè)戰(zhàn)略上的重大轉(zhuǎn)型，也意味著兩家公司將分別發(fā)展、各自塑造獨(dú)立的品牌形象。盡管兩家公司依舊屬于全球財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)，并且在各自領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但這一拆分帶來了許多挑戰(zhàn)，尤其是如何在創(chuàng)紀(jì)錄的拆分過程中，同時(shí)為兩家公司創(chuàng)造出截然不同的品牌體驗(yàn)。

Hewlett Packard Enterprise（簡稱HPE）專注于為大型企業(yè)和中小型企業(yè)提供云端服務(wù)、服務(wù)器及相關(guān)硬件設(shè)備，并致力于為客戶提供綜合的IT解決方案。HPE的核心業(yè)務(wù)不僅僅是技術(shù)提供商，還包括通過創(chuàng)新的技術(shù)幫助企業(yè)客戶在云計(jì)算時(shí)代實(shí)現(xiàn)更高效、更靈活的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。為了幫助客戶更好地應(yīng)對(duì)現(xiàn)代IT挑戰(zhàn)，HPE推出了 HPE GreenLake，一個(gè)混合云平臺(tái)，旨在為企業(yè)提供私有云和公有云之間的靈活過渡，讓客戶能夠保留對(duì)數(shù)據(jù)的控制，同時(shí)享受云計(jì)算帶來的高效和靈活性。

然而，盡管HPE有著強(qiáng)大的技術(shù)背景和豐富的解決方案，如何為這家新的公司創(chuàng)建一個(gè)清晰、獨(dú)立的品牌形象，并與其母公司HP, Inc.的品牌區(qū)分開來，成為了我們面臨的一大挑戰(zhàn)。

項(xiàng)目分析

雖然 HP, Inc. 最終接管了原有的全球品牌形象，HPE的品牌卻需要從零開始。在與HPE領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)深入合作后，我們發(fā)現(xiàn)，盡管客戶首先關(guān)注的是技術(shù)提供商的能力，但他們實(shí)際上也在尋找能夠?yàn)樽约禾峁╅L遠(yuǎn)幫助的合作伙伴?？蛻舨粌H希望得到優(yōu)質(zhì)的硬件和軟件技術(shù)支持，更希望找到能夠與他們攜手并進(jìn)、幫助他們加速發(fā)展的企業(yè)合作伙伴。這一發(fā)現(xiàn)為我們品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)奠定了基礎(chǔ)。

在過去的幾年中，全球IT產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展以及云計(jì)算技術(shù)的廣泛應(yīng)用，徹底改變了企業(yè)運(yùn)作的方式。HPE的客戶——無論是大型跨國公司，還是快速發(fā)展的中小型企業(yè)，都在尋找能夠幫助他們迎接這一變革的伙伴。傳統(tǒng)的IT提供商已經(jīng)不能滿足這些客戶日益增長的需求，他們需要的不僅是技術(shù)，還需要一個(gè)能夠幫助他們實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的長期合作伙伴。因此，HPE的品牌使命不僅要傳遞其技術(shù)領(lǐng)先的形象，更要體現(xiàn)其成為客戶事業(yè)成功不可或缺部分的獨(dú)特價(jià)值。

解決方案

為了解決這一云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)塑造的挑戰(zhàn)，我們首先明確了品牌分離的整體戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的核心目標(biāo)是確保HPE作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，能夠擁有獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，與HP, Inc.的品牌形象相輔相成，又不至于產(chǎn)生混淆。我們與HPE的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)密切合作，詳細(xì)了解了其品牌定位、核心價(jià)值觀以及在全球市場的實(shí)際需求。通過對(duì)HPE現(xiàn)有品牌認(rèn)知的深入分析，我們?yōu)槠渲贫艘粭l明確的品牌發(fā)展路線圖。

在這一路線圖的引導(dǎo)下，我們確定了“我們攜手推動(dòng)您的業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展”這一全新品牌承諾。這一承諾體現(xiàn)了HPE不僅作為技術(shù)提供商的角色，更是企業(yè)客戶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中信賴的合作伙伴?；谶@一核心承諾，我們開始著手定義整個(gè)HPE品牌的體驗(yàn)——從品牌架構(gòu)到語音和消息傳遞，再到新的視覺識(shí)別系統(tǒng)的建立。

我們特別設(shè)計(jì)了以“The Element”為核心的云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這一系統(tǒng)不僅具備高度的可識(shí)別性，還能夠隨著品牌的發(fā)展和演變不斷變化。為了確保HPE品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性和適應(yīng)性，我們采用了一個(gè)簡單、多功能的形狀——元素，它代表了HPE在客戶成功過程中的不可或缺的角色。這一元素的形狀設(shè)計(jì)簡潔且富有現(xiàn)代感，能夠在各種場景下進(jìn)行靈活應(yīng)用，同時(shí)其顏色的選取也非常講究。我們選擇了綠色這一色調(diào)，因?yàn)樗贗T行業(yè)中使用較少，這使得HPE的標(biāo)識(shí)在眾多云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)中更加突出，極具辨識(shí)度。

“元素”這一云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)靈感來源于HPE為客戶提供的創(chuàng)新解決方案，象征著技術(shù)、靈活性和未來。它不僅代表了HPE自身的核心技術(shù)優(yōu)勢，還傳遞出HPE將幫助客戶在技術(shù)層面上邁向未來的承諾。此外，“元素”形態(tài)的簡潔與現(xiàn)代化設(shè)計(jì)使其具有很強(qiáng)的跨行業(yè)適用性，能夠在不同的市場和文化環(huán)境中保持一致的品牌形象。

為了讓這一全新云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)形象能夠深入人心，我們在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了一系列的品牌推廣活動(dòng)。這些活動(dòng)包括了電影和視頻廣告、數(shù)字化體驗(yàn)以及現(xiàn)場活動(dòng)等多個(gè)層面的實(shí)施，確保HPE的品牌形象能夠在全球范圍內(nèi)得到一致而廣泛的傳播。我們還與HPE的團(tuán)隊(duì)密切合作，幫助他們在全球各地的業(yè)務(wù)運(yùn)營中有效落地這一品牌形象，讓其不僅僅停留在設(shè)計(jì)階段，而是成為全球市場中被廣泛認(rèn)同和接受的品牌標(biāo)識(shí)。

隨著HPE逐步發(fā)展壯大，我們預(yù)見到這一新的品牌形象將能夠適應(yīng)日益變化的市場需求，并不斷演化，以保持其在全球IT領(lǐng)域的競爭力和影響力。通過這一全新品牌形象的塑造，HPE不僅樹立了自己作為技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，更成功地傳遞了它與客戶共同發(fā)展、攜手邁向未來的戰(zhàn)略目標(biāo)。

HPE的云服務(wù)公司VIS設(shè)計(jì)重塑過程是一個(gè)復(fù)雜而富有挑戰(zhàn)的任務(wù)，但通過深入了解客戶需求、精準(zhǔn)把握市場動(dòng)向，我們成功打造了一個(gè)既現(xiàn)代、獨(dú)特，又充滿活力和前瞻性的品牌形象。通過創(chuàng)新的視覺識(shí)別系統(tǒng)和清晰的品牌承諾，HPE現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)技術(shù)供應(yīng)商，更是全球企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中不可或缺的合作伙伴。隨著這一品牌形象在全球范圍的推廣和落地，HPE將在未來繼續(xù)引領(lǐng)IT行業(yè)的發(fā)展，并與其客戶一起，創(chuàng)造更加美好的科技未來。