先正達(dá)（Syngenta）自2000年由諾華與阿斯利康的農(nóng)化業(yè)務(wù)合并成立以來(lái)，已迅速發(fā)展成為全球領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)科學(xué)和創(chuàng)新公司，致力于通過(guò)創(chuàng)新科技和可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)全球農(nóng)業(yè)進(jìn)步。隨著先正達(dá)集團(tuán)的成立，合并了先正達(dá)、安道麥、中化集團(tuán)及其旗下多個(gè)品牌，公司迅速擴(kuò)展其業(yè)務(wù)和全球影響力。在這個(gè)過(guò)程中，如何在更加多樣化的文化和商業(yè)環(huán)境中展現(xiàn)出集團(tuán)的統(tǒng)一性和全球本地化的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，成為了一個(gè)亟待解決的品牌挑戰(zhàn)。

先正達(dá)總部位于瑞士巴塞爾，目前為中國(guó)化工集團(tuán)所有。主要產(chǎn)品包括殺蟲(chóng)劑、選擇性除草劑、非選擇性除草劑、殺菌劑、殺蟲(chóng)劑，以及玉米、大豆和生物燃料。2011年道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)將先正達(dá)評(píng)為全球表現(xiàn)最佳的化工公司之一。

隨著市場(chǎng)的不斷變化和企業(yè)文化的多樣化，先正達(dá)集團(tuán)意識(shí)到自己急需一個(gè)全新的集團(tuán)身份、品牌VIS設(shè)計(jì)、品牌架構(gòu)和市場(chǎng)定位，以便在全球化背景下依然能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)自身的核心價(jià)值，同時(shí)也能靈活應(yīng)對(duì)本地市場(chǎng)的獨(dú)特需求和挑戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)科技公司品牌設(shè)計(jì)和定位的升級(jí)，不僅是為了提升先正達(dá)在全球市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力，更是為了進(jìn)一步鞏固其在農(nóng)業(yè)科技和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬先正達(dá)）

先正達(dá)農(nóng)業(yè)科技公司品牌設(shè)計(jì)升級(jí)項(xiàng)目分析

在與GLOBEONE的緊密合作下，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)對(duì)先正達(dá)集團(tuán)進(jìn)行了深入的分析和研究，明確了該集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)和未來(lái)發(fā)展方向。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)制定了全新的品牌定位，旨在更好地反映集團(tuán)與全球農(nóng)民和農(nóng)業(yè)專家之間的深度合作關(guān)系，并展示其如何通過(guò)農(nóng)業(yè)、科技、數(shù)據(jù)及新興技術(shù)，推動(dòng)可持續(xù)的全球糧食生產(chǎn)，解決日益嚴(yán)峻的全球糧食安全和環(huán)境挑戰(zhàn)。

通過(guò)這一過(guò)程，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到，先正達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其能夠?qū)⑷蚪鉀Q方案與本地市場(chǎng)需求相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“全球本地化”。這意味著，先正達(dá)不僅要在全球范圍內(nèi)提供先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，還需要深入了解和服務(wù)各個(gè)地方的農(nóng)業(yè)需求，提供量身定制的解決方案。

為了更好地傳達(dá)這一戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)圍繞先正達(dá)的使命——“通過(guò)農(nóng)業(yè)、科學(xué)和技術(shù)可持續(xù)地養(yǎng)活世界”——進(jìn)行了品牌的全方位升級(jí)。品牌的重塑不僅要強(qiáng)化其全球視野，還要突出其深耕本地市場(chǎng)的能力和影響力。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提出了“全球最本地化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新合作伙伴”這一新定位，旨在凸顯先正達(dá)作為全球農(nóng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)軍者的同時(shí)，也能展現(xiàn)其在各地市場(chǎng)的靈活適應(yīng)性和深厚的本地根基。

品牌設(shè)計(jì)公司為先正達(dá)制定了全新的品牌架構(gòu)和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，使其在內(nèi)部和外部的品牌傳播中都更加清晰和凝聚。這一改造不僅解決了先正達(dá)集團(tuán)復(fù)雜的品牌結(jié)構(gòu)問(wèn)題，還為其四大業(yè)務(wù)部門提供了更強(qiáng)的品牌統(tǒng)一性，同時(shí)也為全球化農(nóng)業(yè)科技公司品牌設(shè)計(jì)和本地化的平衡提供了有效的視覺(jué)表達(dá)。

先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)解決方案

在“全球最本地化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新合作伙伴”這一新定位的引領(lǐng)下，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為先正達(dá)集團(tuán)打造了一個(gè)簡(jiǎn)潔而富有凝聚力的品牌架構(gòu)。這一新架構(gòu)有效整合了先正達(dá)、安道麥、中化集團(tuán)等不同子公司，確保它們?cè)谌蚪y(tǒng)一的品牌框架下運(yùn)作，同時(shí)又能靈活適應(yīng)各自的市場(chǎng)需求和文化背景。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)通過(guò)簡(jiǎn)化和優(yōu)化的品牌架構(gòu)，幫助先正達(dá)集團(tuán)重新定義了其全球與本地的關(guān)系。集團(tuán)旗下的四個(gè)主要業(yè)務(wù)部門，包括先正達(dá)中國(guó)，統(tǒng)一歸屬于一個(gè)母品牌下。這個(gè)架構(gòu)在保持各部門獨(dú)特性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了它們?cè)诩瘓F(tuán)整體戰(zhàn)略中的重要性和協(xié)同作用。通過(guò)這一統(tǒng)一而清晰的品牌架構(gòu)，先正達(dá)能夠更加高效地向全球市場(chǎng)傳遞品牌信息，同時(shí)讓本地業(yè)務(wù)能夠根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整策略，從而實(shí)現(xiàn)真正的“全球本地化”。

在農(nóng)業(yè)科技公司品牌設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采用了現(xiàn)代化且富有生命力的視覺(jué)元素，以確保品牌形象在傳遞全球化和本地化的雙重理念時(shí)能夠保持鮮明的辨識(shí)度和活力。新的標(biāo)志在延續(xù)先正達(dá)250年傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，加入了創(chuàng)新和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出一個(gè)既有深厚歷史底蘊(yùn)，又充滿未來(lái)感和活力的品牌形象。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸屬先正達(dá)）

先正達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)

先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)新標(biāo)志的核心元素是“葉子圖案”，這不僅是先正達(dá)最具辨識(shí)度的品牌資產(chǎn)，也是此次品牌重塑的核心符號(hào)。葉子象征著農(nóng)業(yè)、生命力和自然，代表了先正達(dá)在推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面的承諾。葉子圖案呈現(xiàn)出一種流動(dòng)的感覺(jué)，象征著創(chuàng)新和變革的力量，同時(shí)也表達(dá)了先正達(dá)與全球農(nóng)民和農(nóng)業(yè)專家共同努力的精神。

這款標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有象征意義，它傳遞了一個(gè)重要的信息：先正達(dá)不僅是一個(gè)全球化的農(nóng)業(yè)科技公司，更是一個(gè)深深扎根本地市場(chǎng)、致力于為每個(gè)地區(qū)和社區(qū)提供量身定制解決方案的企業(yè)。

全新視覺(jué)形象：先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)

先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于先正達(dá)作為全球最本地化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新合作伙伴的品牌定位。設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)運(yùn)用鮮明的色彩、圖案和攝影元素，巧妙地結(jié)合了四季變化和自然景觀的多樣性，表現(xiàn)了全球農(nóng)業(yè)和氣候環(huán)境的豐富性和復(fù)雜性。色彩和圖案的變化讓人聯(lián)想到自然界的四季交替和生命的多樣性，進(jìn)一步凸顯了先正達(dá)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深厚根基和創(chuàng)新能力。

此外，攝影風(fēng)格也融入了自然景觀和農(nóng)業(yè)場(chǎng)景的元素，展現(xiàn)了先正達(dá)如何通過(guò)科技、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，為全球各地的農(nóng)民提供更好的生產(chǎn)條件和生活質(zhì)量。先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)通過(guò)這些視覺(jué)元素的有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)希望傳遞出先正達(dá)品牌的核心價(jià)值：它不僅是一個(gè)全球化的創(chuàng)新公司，更是一個(gè)扎根本地、服務(wù)社區(qū)的農(nóng)業(yè)合作伙伴。

品牌VIS升級(jí)成果分析

先正達(dá)集團(tuán)的品牌重塑取得了顯著的成果。新的品牌定位和先正達(dá)品牌VIS設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)使公司能夠在全球范圍內(nèi)更加統(tǒng)一地傳遞其創(chuàng)新、可持續(xù)和本地化的品牌價(jià)值。通過(guò)這一全新的品牌架構(gòu)，先正達(dá)不僅加強(qiáng)了在全球市場(chǎng)中的品牌認(rèn)知度，也為各地區(qū)的本地業(yè)務(wù)創(chuàng)造了更大的靈活性和市場(chǎng)適應(yīng)性。

新的品牌形象更加現(xiàn)代化、生動(dòng)且具有未來(lái)感，同時(shí)保留了先正達(dá)250年的歷史積淀。這一品牌重塑不僅使先正達(dá)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還進(jìn)一步鞏固了其在全球農(nóng)業(yè)科技和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

通過(guò)這次農(nóng)業(yè)科技公司品牌設(shè)計(jì)品牌重塑，先正達(dá)成功地展示了其作為“全球最本地化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新合作伙伴”的獨(dú)特定位，不僅為全球糧食安全貢獻(xiàn)力量，也為每一個(gè)地方的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。