過去 80 年來，奧地利纖維生產(chǎn)商企業(yè)集團(tuán)已發(fā)展成為全球技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。然而，其發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品品牌組合復(fù)雜而雜亂，缺乏相關(guān)性和差異化。此外，來自亞洲的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，零售商對(duì)可持續(xù)實(shí)踐的需求不斷增加，這引出了一個(gè)問題：企業(yè)集團(tuán)如何才能最好地利用其產(chǎn)品和品牌？

我們進(jìn)行了廣泛的發(fā)現(xiàn)過程，包括 30 次利益相關(guān)者訪談、20 次客戶訪談以及對(duì)全球 600 名員工和 4,000 多名消費(fèi)者進(jìn)行的定量調(diào)查。通過我們的調(diào)查結(jié)果，我們揭示了該品牌的力量——企業(yè)不僅僅是一家制造商，它是領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新、質(zhì)量和可持續(xù)性方面的領(lǐng)導(dǎo)者，客戶購買的是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)知識(shí)和合作伙伴關(guān)系。

改變了企業(yè)的定位，從纖維轉(zhuǎn)向解決方案，從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向用途，最重要的是從 B2B 公司轉(zhuǎn)向 B2Me 品牌。我們簡化并重新定位產(chǎn)品品牌，將其作為清晰、合乎邏輯的層次結(jié)構(gòu)中的不同子品牌，充分利用企業(yè)強(qiáng)大的企業(yè)主品牌。這講述了一個(gè)統(tǒng)一的故事，將正確的品牌與正確的受眾聯(lián)系起來，并提供了企業(yè)產(chǎn)品組合中一直缺乏的強(qiáng)大商標(biāo)保護(hù)地位。

企業(yè)的品牌宗旨是“我們不僅關(guān)注纖維，更關(guān)注它所創(chuàng)造的生活”，這意味著我們不僅要關(guān)注核心產(chǎn)品，還要看到所提供的價(jià)值不僅僅是原材料，還要深入價(jià)值鏈，創(chuàng)造不同。企業(yè)公司和產(chǎn)品品牌秉承“超越纖維”的精神，以效益為主導(dǎo)，以解決方案為驅(qū)動(dòng)。

大膽、簡化的品牌架構(gòu)系統(tǒng)提升了纖維企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象，并釋放了其作為企業(yè)品牌的潛力。專注的產(chǎn)品品牌組致力于企業(yè)所服務(wù)的細(xì)分市場(chǎng)。產(chǎn)品品牌是可擁有和可保護(hù)的，使企業(yè)能夠帶著可以實(shí)現(xiàn)的情感和功能利益的承諾進(jìn)入市場(chǎng)。

“生命之線”圖案是企業(yè)公司一切工作所蘊(yùn)含的創(chuàng)新精神的視覺隱喻。這種專有的插畫風(fēng)格以各種方式貫穿整個(gè)纖維企業(yè)品牌設(shè)計(jì)形象，但始終保持手繪的人性化感覺。它源于企業(yè)公司的新標(biāo)志，用線圖案取代了舊的絲帶裝置。

纖維企業(yè)品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了其目標(biāo)，即“超越纖維，關(guān)注纖維所賦予的生活”，通過展示其產(chǎn)品每天觸及的生活。語氣和信息傳遞將重點(diǎn)從技術(shù)產(chǎn)品傳播轉(zhuǎn)移到捕捉個(gè)人故事的更具情感的敘述。攝影風(fēng)格大膽地代表了產(chǎn)品品牌的最終用戶利益。

企業(yè)的創(chuàng)新精神貫穿于其所做的一切。正是這種精神讓企業(yè)以人為本、不斷進(jìn)步，產(chǎn)品不斷突破。我們?cè)跀⑹潞臀覀儎?chuàng)造的生命之線插畫風(fēng)格中捕捉到了這種精神，放大了他們的努力。

纖維企業(yè)的品牌重塑是為了代表企業(yè)為整個(gè)紡織行業(yè)帶來的價(jià)值，而不是服務(wù)于多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。新纖維企業(yè)承諾帶來舒適、自信和良知。纖維企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的誕生，從名稱到定位，都是為了滿足我們研究發(fā)現(xiàn)的非織造布細(xì)分市場(chǎng)中尚未滿足的需求。通過承諾提供天然護(hù)理和日常功能，代表了優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。通過生命之線，這些品牌通過企業(yè)的創(chuàng)新精神在視覺上相互聯(lián)系。