一、品牌項(xiàng)目介紹
TUG是一家在烏干達(dá)成長(zhǎng)起來(lái)的營(yíng)利性社會(huì)企業(yè)，致力于通過(guò)為摩托車出租司機(jī)提供融資，幫助他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人和財(cái)務(wù)獨(dú)立，進(jìn)而改變他們的生活。經(jīng)過(guò)多年的穩(wěn)步發(fā)展，企業(yè)準(zhǔn)備在非洲進(jìn)一步擴(kuò)展其業(yè)務(wù)和投資組合。隨著新資產(chǎn)的加入、跨國(guó)擴(kuò)張以及大量員工和客戶的參與，企業(yè)面臨著一個(gè)品牌成熟和鞏固的關(guān)鍵時(shí)刻。公司需要明確傳達(dá)它是誰(shuí)、它的未來(lái)方向以及它存在的意義。
在擴(kuò)展到新的市場(chǎng)和文化環(huán)境的過(guò)程中，企業(yè)的品牌需要更強(qiáng)的統(tǒng)一性和更具號(hào)召力的表達(dá)。這不僅涉及到外部客戶的溝通，也包括內(nèi)部員工和合作伙伴的認(rèn)同。需要通過(guò)投資公司品牌VI設(shè)計(jì)重塑，傳遞出一個(gè)明確且激勵(lì)人心的信息，以支持公司的發(fā)展并與其更廣泛的社會(huì)使命相契合。
為了更好地理解投資公司品牌的內(nèi)涵及其在市場(chǎng)上的獨(dú)特定位，品牌機(jī)構(gòu)深入走訪了烏干達(dá)的不同地區(qū)，親自接觸了該品牌最重要的利益相關(guān)者——東非的企業(yè)家和貸款客戶。通過(guò)沉浸式的民族志研究方法，開(kāi)展了系列的社區(qū)研討會(huì)和一對(duì)一訪談，力求真實(shí)地了解品牌對(duì)目標(biāo)群體的影響和價(jià)值。
在與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家的互動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)投資公司的品牌故事和使命源于其實(shí)際帶來(lái)的改變。TUG為東非的司機(jī)提供了一個(gè)前所未有的機(jī)會(huì)，幫助他們擁有自己的摩托車，獲得財(cái)務(wù)自由并獨(dú)立自主。這種變化不僅僅是物質(zhì)上的，它讓司機(jī)們能夠提升自己的生活水平，改善家庭條件，同時(shí)也賦予了他們創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。這種聯(lián)系和意義成為品牌的核心驅(qū)動(dòng)力，指引著投資公司的未來(lái)發(fā)展方向。
基于對(duì)投資公司品牌本質(zhì)和市場(chǎng)需求的深刻洞察，品牌機(jī)構(gòu)為其設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的投資公司品牌VI設(shè)計(jì)，既能與原有的品牌精神保持一致，又能支持其未來(lái)的跨國(guó)擴(kuò)張和多元化發(fā)展。目標(biāo)是通過(guò)清晰的品牌敘事、強(qiáng)大的視覺(jué)識(shí)別和現(xiàn)代化的數(shù)字體驗(yàn)，傳遞出投資公司所代表的核心價(jià)值——為東非企業(yè)家提供真正的擁有未來(lái)的權(quán)利。
首先從投資公司的品牌故事出發(fā)，構(gòu)建了一個(gè)敘事主導(dǎo)的品牌架構(gòu)模型。這個(gè)模型以“賦權(quán)”為核心，圍繞“幫助他人、改變生活、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”這一主題展開(kāi)。品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)都需要強(qiáng)化這一核心理念——為東非的企業(yè)家提供“擁有自己未來(lái)的權(quán)利”。
為了更好地傳遞這一品牌故事，投資公司品牌VI設(shè)計(jì)的品牌信息進(jìn)行了優(yōu)化，使其更加簡(jiǎn)潔而有力，能夠在多個(gè)市場(chǎng)和文化中產(chǎn)生共鳴。品牌的語(yǔ)言更加積極、樂(lè)觀，強(qiáng)調(diào)其在社會(huì)變革中的積極角色，同時(shí)突顯其為企業(yè)家提供的實(shí)實(shí)在在的機(jī)會(huì)和影響。
全新投資公司品牌VI設(shè)計(jì)從標(biāo)志入手，對(duì)其進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，使其既精致又具備國(guó)際化視野。原本的元素被從標(biāo)志中解放出來(lái)，設(shè)計(jì)上更加靈活，以便在各種品牌場(chǎng)景中自由運(yùn)用。新的標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)更簡(jiǎn)潔的線條和現(xiàn)代感的字體，增強(qiáng)了品牌的現(xiàn)代性和全球感，同時(shí)保留了品牌原有的親和力。
在色彩搭配上，汲取了東非司機(jī)常穿的高能見(jiàn)度背心上的粉色，并與明亮的紫色相結(jié)合，創(chuàng)造出了一種視覺(jué)上引人注目的效果。色彩的選擇不僅具有高度的辨識(shí)度，也能夠有效傳遞投資公司品牌的活力和創(chuàng)新精神。
隨著投資公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，品牌機(jī)構(gòu)為其設(shè)計(jì)了一系列全新的圖標(biāo)，這些圖標(biāo)與投資公司的新徽標(biāo)風(fēng)格相一致，用于傳達(dá)品牌新業(yè)務(wù)和新機(jī)會(huì)。每個(gè)圖標(biāo)都代表著投資公司為客戶提供的不同選擇和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固了投資公司在客戶心中的品牌價(jià)值。
從當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)紡織品中汲取靈感，創(chuàng)造了一系列色彩豐富、充滿活力的圖案，這些圖案不僅增強(qiáng)了投資公司VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)吸引力，還與投資公司的社會(huì)文化使命緊密相連，體現(xiàn)了對(duì)東非傳統(tǒng)文化的尊重和融合。
在投資公司品牌VI設(shè)計(jì)重塑的過(guò)程中，品牌機(jī)構(gòu)還對(duì)投資公司的數(shù)字體驗(yàn)進(jìn)行了重要升級(jí)，特別是其官方網(wǎng)站和智能手機(jī)應(yīng)用程序。通過(guò)這些數(shù)字平臺(tái)，投資公司能夠與客戶建立更加緊密的關(guān)系，提供更便捷的服務(wù)，并促進(jìn)跨地區(qū)的品牌擴(kuò)展。新的數(shù)字體驗(yàn)不僅提升了品牌的互動(dòng)性，還優(yōu)化了客戶的使用體驗(yàn)，幫助投資公司在不同地區(qū)的客戶群體中建立了深厚的聯(lián)系。
新的網(wǎng)站和應(yīng)用程序設(shè)計(jì)注重簡(jiǎn)潔性和易用性，確保無(wú)論在城市還是鄉(xiāng)村的客戶，都能夠輕松訪問(wèn)和使用投資公司提供的金融服務(wù)。同時(shí)，還根據(jù)不同地區(qū)的需求，推出了本地化的功能和內(nèi)容，以確保品牌能夠精準(zhǔn)地與目標(biāo)市場(chǎng)的受眾對(duì)接。
投資公司VI設(shè)計(jì)重塑不僅僅是對(duì)外部形象的塑造，它同樣需要內(nèi)化為投資公司的文化DNA。為了確保新的品牌戰(zhàn)略能夠在內(nèi)部得到有效傳播和實(shí)施，品牌機(jī)構(gòu)在投資公司的坎帕拉總部進(jìn)行了全面的空間改造，創(chuàng)造了更加開(kāi)放、創(chuàng)新的工作環(huán)境，以支持品牌文化的落實(shí)。
品牌的內(nèi)部發(fā)布通過(guò)一系列活動(dòng)和交流會(huì)，激發(fā)了員工的參與熱情和認(rèn)同感。通過(guò)這種方式，投資公司的員工不僅僅是品牌的執(zhí)行者，更是品牌故事的傳播者，他們與品牌的價(jià)值觀和愿景形成了深刻的共鳴。
投資公司VI設(shè)計(jì)重塑取得了顯著的成功，不僅幫助其在擴(kuò)展過(guò)程中保持了品牌的統(tǒng)一性，還使品牌在東非及其他新市場(chǎng)的知名度和影響力得到了提升。新的品牌形象更加強(qiáng)調(diào)投資公司對(duì)企業(yè)家的賦能和社會(huì)責(zé)任，這一品牌精神與目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值觀高度契合，贏得了廣泛的認(rèn)可。
此外，新的視覺(jué)和數(shù)字體驗(yàn)也有效提升了客戶的品牌忠誠(chéng)度和滿意度。通過(guò)清晰的品牌敘事和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，投資公司能夠更好地與客戶建立聯(lián)系，并為他們提供量身定制的服務(wù)。這不僅促進(jìn)了客戶的長(zhǎng)期合作，也為投資公司在非洲其他國(guó)家的擴(kuò)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來(lái)，投資公司計(jì)劃將這一成功的品牌模式推廣到更多非洲國(guó)家，通過(guò)進(jìn)一步的品牌整合和跨區(qū)域合作，幫助更多東非企業(yè)家實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)和財(cái)務(wù)獨(dú)立，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步
