戶(hù)外品牌公司已有五十多年的歷史，致力于帶領(lǐng)小團(tuán)體旅行者前往世界上最偏遠(yuǎn)、最壯麗的自然景區(qū)，如南極洲、巴布亞新幾內(nèi)亞和加拉帕戈斯群島等地。作為全球領(lǐng)先的探險(xiǎn)旅行品牌，戶(hù)外品牌公司一直以來(lái)都秉承著“探索自然，體驗(yàn)世界”的核心使命，為無(wú)數(shù)旅行者提供獨(dú)特且難忘的探險(xiǎn)體驗(yàn)。
在這五十多年的發(fā)展過(guò)程中，戶(hù)外品牌形象設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了許多變革。最具代表性的標(biāo)志，是創(chuàng)始人在某個(gè)晚上快速在餐巾紙上勾畫(huà)出的眼睛圖案。這個(gè)眼睛的形象，雖然簡(jiǎn)單，但卻準(zhǔn)確地傳達(dá)了公司專(zhuān)注于自然景觀和探索未知的品牌精神。眼睛作為一個(gè)符號(hào)，代表著觀察、洞察和發(fā)現(xiàn)，正與戶(hù)外品牌公司引領(lǐng)旅行者進(jìn)入美麗、偏遠(yuǎn)地區(qū)的使命相契合。然而，隨著品牌發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，尤其是在數(shù)字應(yīng)用日益增多的今天，原始的繪畫(huà)式眼睛圖形在某些小型應(yīng)用（如手機(jī)、網(wǎng)頁(yè)和社交媒體）中的表現(xiàn)逐漸面臨挑戰(zhàn)，迫切需要進(jìn)行現(xiàn)代化和簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)調(diào)整。
本次品牌重塑面臨著許多技術(shù)挑戰(zhàn)。首先，眼睛這個(gè)符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有著廣泛的使用，因此設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)必須確保新設(shè)計(jì)既能掃除法律障礙，又能具備獨(dú)特性，避免與其他類(lèi)似品牌或符號(hào)的混淆。此外，由于戶(hù)外品牌公司與國(guó)家地理的合作關(guān)系密切，品牌標(biāo)識(shí)通常會(huì)與國(guó)家地理的標(biāo)識(shí)一同出現(xiàn)，因此，新的標(biāo)識(shí)必須能夠與國(guó)家地理的矩形logo和品牌形象保持一致，避免視覺(jué)沖突。
在重新設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)決定保留眼睛的核心概念，因?yàn)樗笳髦l(fā)現(xiàn)、觀察和探索，這與戶(hù)外品牌公司的品牌精神和使命高度契合。然而，為了讓這一符號(hào)更加適應(yīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的需求，戶(hù)外品牌設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行了重新構(gòu)思和簡(jiǎn)化，使其既能在各種尺寸和應(yīng)用場(chǎng)合下展現(xiàn)出良好的可讀性和辨識(shí)度，又能增強(qiáng)其視覺(jué)沖擊力，提升戶(hù)外品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和專(zhuān)業(yè)性。
新的眼睛標(biāo)識(shí)由一條簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條構(gòu)成，象征著每一位旅行者在戶(hù)外品牌公司探險(xiǎn)之旅中所經(jīng)歷的個(gè)人旅程。眼睛不再是傳統(tǒng)的繪畫(huà)式呈現(xiàn)，而是通過(guò)簡(jiǎn)化的幾何形式，表達(dá)出一種動(dòng)感和流動(dòng)性，仿佛是由旅行者的足跡所勾畫(huà)出的路徑。這一設(shè)計(jì)讓原本復(fù)雜的眼睛符號(hào)變得更加簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，同時(shí)保留了其強(qiáng)烈的象征意義。眼睛的形態(tài)不再局限于具體的形象，而是通過(guò)線(xiàn)條的流動(dòng)性與簡(jiǎn)潔的曲線(xiàn)，展現(xiàn)出一種引人入勝的視覺(jué)效果。
除了對(duì)眼睛圖形的現(xiàn)代化改造，戶(hù)外品牌設(shè)計(jì)還對(duì)字標(biāo)（品牌名稱(chēng)）的設(shè)計(jì)進(jìn)行了重新繪制，以提高其在各種應(yīng)用中的可讀性和適應(yīng)性。新的字體采用了一種狹窄、單一粗細(xì)的現(xiàn)代無(wú)襯線(xiàn)字體，旨在強(qiáng)化戶(hù)外品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感，并確保在不同的配置和受限比例下具有良好的辨識(shí)度。這種字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清晰，與新眼睛圖標(biāo)的現(xiàn)代線(xiàn)條相得益彰，形成了一種統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格。
新戶(hù)外品牌設(shè)計(jì)不僅考慮了美學(xué)和視覺(jué)沖擊力，更著眼于實(shí)際應(yīng)用的靈活性和適應(yīng)性。通過(guò)簡(jiǎn)化和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，新的視覺(jué)系統(tǒng)能夠在各種格式和布局中輕松適配，無(wú)論是在產(chǎn)品包裝、宣傳資料、數(shù)字平臺(tái)還是社交媒體中，都能夠保持高效的識(shí)別性。這個(gè)系統(tǒng)確保了戶(hù)外品牌公司能夠以更加一致、統(tǒng)一的形象出現(xiàn)在全球各地的消費(fèi)者眼前，同時(shí)增強(qiáng)了品牌在不同平臺(tái)上的表現(xiàn)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著全新戶(hù)外品牌形象設(shè)計(jì)形象的推出，戶(hù)外品牌公司將更加專(zhuān)注于將探險(xiǎn)旅行的精髓與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，進(jìn)一步鞏固其在高端探險(xiǎn)旅游領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)眼睛標(biāo)志的現(xiàn)代化呈現(xiàn)，更是品牌對(duì)未來(lái)發(fā)展的承諾。通過(guò)此次品牌重塑，戶(hù)外品牌公司將能夠吸引更多現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)在全球市場(chǎng)上繼續(xù)拓展其在探索與冒險(xiǎn)領(lǐng)域的影響力。
