品牌不僅僅是用于區(qū)分信息，它還能概括整個產品類別的信息，并代表產品本身和相關的附加價值。品牌是一個綜合體。隨著時間的推移，品牌的烙印成為了獨特且可識別的標記。人們不再看牲口本身，而是看它們的標記，一眼就能認出自己的牲口。當某個農戶的牲口在市場上最暢銷時，該農戶的標記變得越來越有名，為了方便起見，買家只看標記進行交易。因此，這個標記的含義發(fā)生了變化，不再僅僅是用于區(qū)分，而是成為一個可識別的品牌。

品牌標記代表著很多信息，它不僅僅是農戶自身的區(qū)分標志，還為買主提供便利。買主一看到標記，就可以直接進行交易。這個標記蘊含了更多的含義，與最初的簡單區(qū)分不同。它成為了概括一類信息的產物，代表著牲口、牲口主人以及牲口的品質。

當市場上的信息越來越多，人們越來越難以辨別；當某個產品類別的選擇過多，消費者也變得越來越難以決策。這時，品牌就成為區(qū)分混雜信息的明亮燈塔。對于消費者來說，不再需要比較眾多的產品，只需要看品牌就能解決問題。

這就是品牌出現(xiàn)的原因。由于市場上信息過于龐雜，我們需要一種東西來概括和區(qū)分，將復雜的信息進行區(qū)分，并且能夠概括起來。我們并不需要了解品牌所代表的具體信息，只需要比較不同品牌之間的差異。由于我們處理信息的能力有限，所以需要品牌；而市場上的信息過于龐雜，所以也需要品牌的存在。

公司之所以聘請廣告代理和命名顧問，是因為他們認為其他人更有創(chuàng)意或更擅長命名。但事實并非如此。您的組織擁有巨大的創(chuàng)造潛力。您很有創(chuàng)意。您的團隊也很有創(chuàng)意。利用這一點！

團隊產生更多突破性想法的原因有兩個：

首先，數(shù)量決定原創(chuàng)性。你能想出的命名創(chuàng)意越多，你就越有可能找到一個真正出色的名字。

其次，創(chuàng)意是建立在其他創(chuàng)意之上的。這是一個塑造、推動和添加創(chuàng)意的過程，使創(chuàng)意具有變革性。與團隊合作的一個核心好處是，你可以從同事的創(chuàng)造力和創(chuàng)意中汲取靈感。一個創(chuàng)意可以引出另一個創(chuàng)意，從而將你引向不同的方向，然后兩個隨機創(chuàng)意發(fā)生碰撞，最終，你會找到真正原創(chuàng)的東西。

有了團隊，您就可以獲得乘數(shù)效應。這可以發(fā)生在您和另一個人身上，也可以擴大Brand New Name 的范圍，讓組織中的每個人都參與進來。通過讓更多人參與進來，您有機會產生數(shù)百個甚至數(shù)千個潛在的好名字。

品牌命名流程

命名不是暗黑藝術或秘密的高風險活動。這是一個過程，而這正是 Brand New Name 有效的原因。通過明確的練習、每日配額和結構化的時間表，您和您的團隊永遠不會感到迷?；驗橄乱徊皆撟鍪裁炊鄲?。

全新名稱的工作分為三個步驟：

計劃：組建一個團隊并制定命名策略。

沖刺：在五天內，您和您的沖刺團隊將為您的品牌產生許多潛在的名稱。

選擇：測試并為您的品牌選擇正確的名稱。

第一階段：計劃

命名策略并不包含品牌發(fā)展的完整策略。相反，它提供了創(chuàng)建令人難忘的名稱所需的指導。

從三個部分來審視您的命名策略：

戰(zhàn)略契合：用清晰、簡潔的語言定義您的命名以及該名稱應如何發(fā)揮作用。

Namescape：分析競爭格局，確定命名趨勢和策略，讓您的品牌脫穎而出。

市場：通過了解您的品牌服務的對象和他們的期望來定義您的目標市場。

第二階段：命名沖刺

創(chuàng)意是可以累積的。通過連續(xù)五天每天命名，你將增加找到令人難忘的品牌名稱的幾率。

許多命名項目的一個誤解是，你可以在半天或一整天的研討會中找到一個好名字。你可能會很幸運，但通常結果會令人失望，你不得不妥協(xié)。

通過 5 天的命名工作，您可以讓想法滲透和發(fā)展。您會超越顯而易見的東西，開始真正發(fā)揮創(chuàng)造力。到第 4 天和第 5 天，您開始產生真正獨特而有趣的想法。Brand

New Name為您提供了 5 天命名沖刺的練習。

以下是一些頭腦風暴技巧：

設定配額：挑戰(zhàn)自己，連續(xù) 5 天每天想出 5 個好名字。通過每天給自己設定配額，你將更有可能找到一個好名字。

創(chuàng)建列表：創(chuàng)建列表并記錄您創(chuàng)建的每個名稱、單詞或短語 — 無論它們看起來多么微不足道。選擇一個單詞或短語并開始對其進行反復思考。嘗試從第一個想法中產生 20 個以上的想法。想法是累積的。因此，請記錄您的所有想法，以便您可以回過頭來產生更多想法。

Google 不會作弊：盡可能使用快捷方式和工具。我命名時總是會用到互聯(lián)網(wǎng)。

讓它成為一種紀律。沒有辦法繞過它：命名就是工作。你必須每天留出刻意的時間來達到你的每日配額。如果你把它交給運氣，你會失望的。

第三階段：選擇

選擇品牌名稱是最重要的商業(yè)決策之一。您需要選擇正確的名稱，因為該名稱將長期存在。

使用一系列練習和工具，您將為您的品牌篩選、評估、測試并選擇正確的名稱：

排除不可行名稱：在進行測試和選擇之前，第一步是排除所有不能使用的名稱。任何已注冊商標或被競爭對手使用的名稱都是不可行名稱。不要考慮它們。不要為它們感到惋惜。只需將它們標記為已使用，然后繼續(xù)。

候選名單：測試并驗證您生成的每個名稱當然很好，但是誰有時間這樣做呢？坦白說，您一眼就能看出有些名稱比其他名稱好得多。嘗試將剩余的名稱列表縮減為您想要測試的三到十個候選名稱。如果您自己動手，請選擇最能引起您共鳴的名稱。尋找符合您的命名策略的名稱，這些名稱有趣或令人驚訝，或者讓您感到害怕或讓您微笑。情緒反應可能表明您發(fā)現(xiàn)了一些絕妙的東西。

市場測試：看看您的名稱在現(xiàn)實世界中的表現(xiàn)如何。將名稱展示在您的客戶和用戶面前，看看他們最喜歡哪些名稱?？纯此麄兊姆磻绾危约皫滋旌笏麄儠涀∧男┟Q。

您不必今天就選定名字，但也不要等太久。給自己一個最后期限來做出最終決定。

如果你急于求成，最終可能會做出妥協(xié)。另一個極端是，拖延太久也是不可接受的。如果沒有最后期限，幾天或幾周的時間就可能過去而無法做出決定。你拖延的時間越長，將品牌推向世界所需的時間就越長。

在商業(yè)領域，時間就是金錢。這聽起來有些陳詞濫調，但您不想跳過命名環(huán)節(jié)，開始品牌建設嗎？

測試你的品牌名稱的五個特征

快速評估您的品牌名稱，并根據(jù)五個特點考慮每個品牌名稱：

獨特性：這個名字如何在競爭中脫穎而出？

聲音：大聲說出名字。聽起來怎么樣？說起來容易嗎？富有詩意嗎？

粘性：這個名字容易記住嗎？你需要聽多少次才能記住它？

表達：名稱是否體現(xiàn)了您的品牌的全部含義？是否符合您的品牌個性？

外觀：單詞打印出來是什么樣子的？它看起來和聽起來一樣好嗎？

一個出色的品牌名稱將在所有五個特征上都表現(xiàn)出色。

為您的品牌注入活力

選擇品牌名稱的最好部分是您可以為其注入活力。最初，您的品牌名稱可能會讓您感到有些尷尬。您還不習慣。這種情況很常見，但很快就會過去。您使用這個名字的次數(shù)越多，您就會越喜歡它。您會越來越喜歡它。您的客戶也會越來越喜歡它。通過與客戶的每一次互動和您采取的每一步行動，您都會提升自己的品牌。隨著時間的推移，這個名字將充滿意義和體驗，讓人難以忘懷。

品牌命名需要耐心

為品牌選擇一個出色的名稱的最大障礙是時間。許多公司不愿意投入必要的時間或資源來選擇一個能夠增強其品牌影響力的名稱。這是一個錯誤。如果您要創(chuàng)建一個粘性品牌，那就做對了。