品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)所擁有的無可替代的競爭力。擁有品牌就擁有市場。當(dāng)我們看到可口可樂、麥當(dāng)勞迅速席卷全球市場時(shí)，我們對品牌的影響力感到驚嘆。有一句話可以展現(xiàn)品牌的威力：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀行都會爭相給它貸款?！痹谥袊恍┢髽I(yè)在改革開放以來的十多年間，也成長為全國性知名品牌，一些品牌在國際上也產(chǎn)生了一定的影響力。然而，有些人對企業(yè)創(chuàng)立品牌仍存在一些誤解，認(rèn)為創(chuàng)立品牌是大企業(yè)的事情。他們認(rèn)為自己作為中小企業(yè)可能存在生存問題，因此沒有必要也沒有能力去創(chuàng)立品牌。這種觀點(diǎn)是非常錯(cuò)誤的。在當(dāng)前的市場環(huán)境中，個(gè)體經(jīng)營者也需要建立自己的品牌。

品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)在明確定位的基礎(chǔ)上，基于正確的品牌定義進(jìn)行的視覺溝通。它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，旨在將品牌個(gè)性化為品牌形象。品牌設(shè)計(jì)不僅協(xié)助企業(yè)正確把握品牌方向，而且能夠使人們對企業(yè)形象有正確、快速且深刻的記憶。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)增強(qiáng)了品牌的市場競爭力，是品牌經(jīng)營的最直接手段。品牌設(shè)計(jì)包括設(shè)計(jì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等。

以下是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)所包含的內(nèi)容：

品牌名稱

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)時(shí)，企業(yè)的品牌名稱對于企業(yè)來說非常重要。好記的品牌名稱能夠吸引一大群客戶。例如，娃哈哈和旺旺這兩個(gè)企業(yè)名稱，讀起來流暢，很容易被人記住。企業(yè)品牌名稱的命名應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)和理念來決定。如果企業(yè)旗下涉及多種產(chǎn)品，不同產(chǎn)品需要使用不同的品牌名稱。例如，蒙牛針對兒童的飲品使用品牌名稱"未來星"，而伊利針對兒童的飲品使用品牌名稱"QQ星"。

品牌說明

品牌說明也被稱為品牌介紹，用于向不了解企業(yè)品牌的市場客戶展示。在品牌說明中，需要詳細(xì)介紹企業(yè)所涉及的行業(yè)、企業(yè)獲得的榮譽(yù)信息、企業(yè)未來發(fā)展方向、企業(yè)品牌使命、品牌理念和品牌優(yōu)勢等。品牌說明應(yīng)該呈現(xiàn)積極正面的信息，盡量讓市場客戶相信企業(yè)在該行業(yè)中非常專業(yè)，從而建立對企業(yè)品牌的信任。

宣傳口號

品牌宣傳口號在企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)經(jīng)常使用。以許多汽車企業(yè)為例，它們喜歡制作宣傳視頻進(jìn)行推廣，在視頻結(jié)束后常常加上企業(yè)品牌的宣傳口號。例如奧迪的口號是"突破科技，啟迪未來"，紅旗的口號是"坐紅旗，走中國路"。簡短的宣傳口號能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌理念，加深客戶對品牌的印象。

VI設(shè)計(jì)

VI設(shè)計(jì)，也稱為視覺標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)，在每一家企業(yè)中都非常重要。通過VI設(shè)計(jì)，企業(yè)可以擁有獨(dú)特的企業(yè)標(biāo)志、專用字體、標(biāo)識顏色、標(biāo)識符號、標(biāo)識圖案等。當(dāng)客戶在某個(gè)地方看到企業(yè)的專屬設(shè)計(jì)時(shí)，就會聯(lián)想到該設(shè)計(jì)所代表的企業(yè)。例如，勞斯萊斯的小金人標(biāo)志，一看到它就知道這是勞斯萊斯的車。

品牌故事撰寫

不同企業(yè)具有不同的品牌理念，因此品牌故事的撰寫也各不相同。如果企業(yè)是一家從事高端烘焙餐飲的企業(yè)，希望借助品牌故事強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的烘焙食物，與其他企業(yè)有所區(qū)別，那么可以在故事中加入一些差異化的信息。