阿迪達(dá)斯的標(biāo)志在全球各地都廣為人知，無(wú)論語(yǔ)言或文化如何。作為一個(gè)具有深厚歷史根基的標(biāo)志性品牌，它當(dāng)之無(wú)愧。阿迪達(dá)斯從德國(guó)農(nóng)村的一家小型當(dāng)?shù)剡\(yùn)動(dòng)服供應(yīng)商成長(zhǎng)為全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服供應(yīng)商之一。隨著阿迪達(dá)斯不斷擴(kuò)張并挑戰(zhàn)耐克的行業(yè)領(lǐng)先地位，了解該公司的起源、發(fā)展和品牌是有益的。

阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，即三條紋的標(biāo)志，在全球聞名。人們甚至一看到它的標(biāo)志就會(huì)立刻念出“阿迪達(dá)斯”這個(gè)詞。阿迪達(dá)斯標(biāo)志以簡(jiǎn)潔、單色的設(shè)計(jì)，再次向世人呼應(yīng)了它的口號(hào)：“沒(méi)有什么是不可能的”。簡(jiǎn)單的標(biāo)志也能生存下去，而且活得很好！

第 1 部分 - 阿迪達(dá)斯標(biāo)志和品牌簡(jiǎn)史

阿迪達(dá)斯的創(chuàng)始人是阿道夫·達(dá)斯勒，出生于1900年，25歲時(shí)，阿道夫制作出了第一雙皮釘跑鞋。

1927年，阿道夫與弟弟魯?shù)婪蛸I(mǎi)下了一家制造鞋子的工廠，“達(dá)斯勒鞋業(yè)”從此誕生。

1948年，魯?shù)婪螂x開(kāi)“達(dá)斯勒鞋業(yè)”公司，創(chuàng)立彪馬公司。

1949年，阿道夫?qū)ⅰ斑_(dá)斯勒鞋業(yè)”更名為“Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik”（又名阿迪達(dá)斯，將“阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒”一詞混合為阿迪達(dá)斯）并注冊(cè)了該品牌。

1971年，阿迪達(dá)斯的替代標(biāo)識(shí)首次出現(xiàn)。除了字標(biāo)之外，已成為該品牌象征的三條條紋仍然在底部附近可見(jiàn)。這是一株有三片相互纏繞的葉子的植物，象征著阿迪達(dá)斯提供的各種產(chǎn)品。

他們的三葉草標(biāo)志主要出現(xiàn)在他們的生活方式和休閑裝中。這個(gè)系列受到音樂(lè)家和社交媒體影響者等名人的推崇，價(jià)格較高，但沒(méi)有任何功能優(yōu)勢(shì)。三條黑色條紋縫在鞋子的兩側(cè)，是為了保持鞋子的形狀和美觀。阿迪達(dá)斯決定將這三個(gè)功能性的條紋注冊(cè)為阿迪達(dá)斯最初的標(biāo)志。此后，三條條紋業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)。雖然阿迪達(dá)斯標(biāo)志多次更改其標(biāo)志設(shè)計(jì)，但并沒(méi)有大的更新。

第 2 部分 - 阿迪達(dá)斯標(biāo)志為何如此成功？

在近一個(gè)世紀(jì)的歷史中，阿迪達(dá)斯標(biāo)志幾乎全部由黑白條紋組成。保留這一標(biāo)志的部分原因是它具有歷史意義，但也有其他優(yōu)勢(shì)。標(biāo)簽和徽章可以更輕松地印上標(biāo)志，并且如果需要，標(biāo)志可以采用任何顏色以適應(yīng)節(jié)日或其他配色方案。在頁(yè)面上同時(shí)使用四個(gè)徽標(biāo)并不像將它們?nèi)吭O(shè)置為黑白那么簡(jiǎn)單。有些人可能會(huì)質(zhì)疑阿迪達(dá)斯使用多個(gè)標(biāo)志變體背后的理由。因?yàn)樗麄冊(cè)谥谱鞣b系列時(shí)會(huì)牢記特定的信息。

一個(gè)標(biāo)志很難單獨(dú)取得成功。看看那些人們喜愛(ài)的優(yōu)秀標(biāo)志，你就會(huì)知道這些標(biāo)志都代表著一個(gè)值得信賴的品牌。阿迪達(dá)斯標(biāo)志的成功也不例外。

阿迪達(dá)斯品牌故事成功的邏輯在于：

1）簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)，沒(méi)有太多的圖形信息。

- 阿迪達(dá)斯的標(biāo)志遵循了簡(jiǎn)單標(biāo)志設(shè)計(jì)的黃金法則。這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓觀看者感覺(jué)更舒服 - 它的標(biāo)志字體和標(biāo)志形狀足夠清晰和簡(jiǎn)單。

2）采用值得信賴、感覺(jué)良好的配色方案。

- 阿迪達(dá)斯大多數(shù)時(shí)候以黑色作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的唯一顏色，在特殊情況下，也曾改用白色、純藍(lán)色、純紅色，但仍然是單一顏色。

3)它不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，還具有功能性。

- 人們沒(méi)有理由不喜歡一個(gè)功能齊全、令人舒適的標(biāo)志。

4）好的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要代表一個(gè)好的品牌。

- 同理心和用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。如果品牌故事和標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)糟糕，您就不能指望用戶認(rèn)可它。因此，請(qǐng)確保您的企業(yè)擁有滿意的客戶。