PayPal 成立于 1998 年，2002 年被eBay收購，是數(shù)字支付領(lǐng)域的領(lǐng)先公司。PayPal 的新戰(zhàn)略PayPal 的第一個視覺形象是為 Web1.0 設(shè)計的，需要隨著PayPal品牌標(biāo)志升級品牌推出在線世界之外的新服務(wù)（例如店內(nèi)和移動端）而進(jìn)行現(xiàn)代化改造。為了吸引消費者、商家和開發(fā)人員，該公司必須設(shè)計出一個在所有渠道上都保持一致的新視覺形象。
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，該品牌決定重新設(shè)計其標(biāo)志，使其適合所有屏幕尺寸，從可穿戴設(shè)備和手機到最大的高清電視屏幕。PayPal 全球品牌副總裁在 PayPal 的新聞稿中表示：“它的類型和顏色都將更加清晰易讀，并且可以輕松擴(kuò)展以適應(yīng)各種系統(tǒng)的外觀/感覺，以及我們在全球服務(wù)的 193 個市場?！?/p>
此外，PayPal 選擇推出其首個廣告活動，旨在傳達(dá)其定位并推廣其新服務(wù)。如今，PayPal 的主要價值觀是“前瞻性”和“以人為本”。
新標(biāo)志設(shè)計主要由四個變化決定：新版本的雙 P 字母組合、更新的調(diào)色板、新字體和新的“動態(tài)角度圖形”。
品牌標(biāo)識含義專注于兩個關(guān)鍵設(shè)計主題：連接和前瞻性。為了連接，設(shè)計了一個新字母組合，具有重疊的雙 P 和透明效果，以強調(diào)人與人之間的聯(lián)系。為了前瞻性，加強了 PayPal標(biāo)志中一直存在的斜體 — 回歸品牌的傳統(tǒng)，并肯定前瞻性思維精神。研究表明，用戶對信任、年輕、創(chuàng)新和活力的認(rèn)知有所增強。雙 P 字母也是為了避免與 P 字母停車標(biāo)志混淆而采取的一種策略。
PayPal 首次推出了新的電視宣傳活動以及平面廣告、戶外廣告和店內(nèi)廣告，這些廣告將于今年夏天在其主要市場開始投放。此次活動傳達(dá)了“為人民經(jīng)濟(jì)提供動力”的理念，其中的人物看起來非常人性化，快樂、自信，生活忙碌，并尋求讓生活更簡單的方法。這些人物的設(shè)計具有親民性、包容性和賦權(quán)性，具有手繪和動態(tài)風(fēng)格。
該品牌希望人們明白，它站在消費者一邊，設(shè)計的產(chǎn)品真正滿足了消費者的特定需求。PayPal 的產(chǎn)品和服務(wù)旨在改善人們的生活，并讓他們通過簡單和便捷實現(xiàn)目標(biāo)
