品牌吉品牌吉祥物體現(xiàn)您的品牌

品牌吉祥物為您的品牌賦予了人性化的面孔——讓您的客戶能夠在深層、個(gè)人層面上與之產(chǎn)生聯(lián)系的面孔。

吉祥物可以成為品牌的有形形象，幫助顧客更容易地識(shí)別和記憶品牌。一個(gè)獨(dú)特而有吸引力的吉祥物可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中突出品牌，提高品牌的知名度和辨識(shí)度。吉祥物是品牌的代表，可以通過(guò)其形象、特征和行為來(lái)傳達(dá)品牌的個(gè)性和價(jià)值觀。一個(gè)合適的吉祥物形象可以與目標(biāo)顧客產(chǎn)生共鳴，引起情感共鳴，建立品牌與顧客之間的情感連接。

在沃倫·道茨 (Warren Dotz) 和馬蘇德·侯賽因 (Masud Husain) 的兩卷系列《遇見(jiàn)產(chǎn)品先生》 和《產(chǎn)品先生》中，他們寫道：“這些富有想象力的構(gòu)思和插圖的產(chǎn)品‘代言人’代表了他們所代表的企業(yè)。這些企業(yè)中有許多一開(kāi)始規(guī)模很小，但很多企業(yè)逐漸發(fā)展成為各自領(lǐng)域的主導(dǎo)者——這在很大程度上要?dú)w功于他們著名的偶像?！?br/>

品牌吉祥物因品牌而異，但它們都發(fā)揮著相同的作用。它們?yōu)槲覀兲峁┝艘粋€(gè)可以與我們產(chǎn)生個(gè)人聯(lián)系的人性面孔。

品牌吉祥物賦予產(chǎn)品可信度

一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，品牌吉祥物一直是營(yíng)銷和廣告中不可或缺的一部分，因?yàn)樗鼈兒苡行А?/p>

清潔先生1957 年，哈利·巴恩哈特和厄尼·艾倫在 Tatham-Laird & Kudner 廣告公司開(kāi)發(fā)了“清潔先生”這個(gè)形象。兩人將“清潔先生”塑造成一個(gè)肌肉發(fā)達(dá)、皮膚黝黑、禿頂、戴著一只金耳環(huán)的男人。他沉默寡言、健壯無(wú)比，總是在擦拭污垢。自誕生以來(lái)，清潔先生總是面帶微笑。他明亮的藍(lán)眼睛閃閃發(fā)光，眉毛揚(yáng)起，表示友好。這是一種非常容易理解的表情，與清潔產(chǎn)品的特性息息相關(guān)。

經(jīng)過(guò) 60 多年的廣告宣傳，消費(fèi)者逐漸了解、喜歡和信任 Mr. Clean。對(duì)于 Mr. Clean 的所有者寶潔公司來(lái)說(shuō)，這是一筆巨大的品牌資產(chǎn)。2003 年，寶潔推出了一款泡沫擦洗器 Magic Eraser。這是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，但如果沒(méi)有 Mr. Clean 的推薦，它就沒(méi)什么吸引力了。Mr. Clean 吉祥物讓這些泡沫橡皮擦具有了可信度。消費(fèi)者已經(jīng)熟悉了其他 Mr. Clean 清潔產(chǎn)品，而 Magic Eraser 是吉祥物產(chǎn)品系列的自然延伸。MrCleanMagicEraser清潔先生的代言——考慮到他是一個(gè)卡通人物，這么說(shuō)有點(diǎn)搞笑——讓 Magic Eraser 一炮走紅。消費(fèi)者愿意嘗試，因?yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)、喜歡并信任清潔先生。而且由于產(chǎn)品效果很好，所以它就一直暢銷。

據(jù)寶潔公司稱，“Mr. Clean 魔術(shù)橡皮擦一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)，為消費(fèi)者帶來(lái)輕松便捷的清潔體驗(yàn)?！苯刂?2012 年，Mr. Clean 魔術(shù)橡皮擦已售出 10 億塊。吉祥物是品牌的代言人，其聲譽(yù)和受歡迎程度為其所代表的品牌創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)。品牌吉祥物的可信度為其產(chǎn)品背書，使其更具吸引力。

社交媒體讓品牌吉祥物復(fù)活

隨著社交媒體的興起，我們看到品牌吉祥物重新興起。社交媒體打破了大眾廣告和營(yíng)銷的限制，提供了個(gè)性化的大眾傳播。作為個(gè)人，我們可以隨時(shí)與品牌和名人聯(lián)系和交流。我們不需要簡(jiǎn)單地消費(fèi)電視或廣播中提供給我們的內(nèi)容。我們可以直接訪問(wèn)。

社交媒體的雙向?qū)υ捠瞧放萍槲锏睦硐胛枧_(tái)。品牌需要比以往任何時(shí)候都更加人性化，公司也正在做出相應(yīng)的反應(yīng)。像 Mr. Clean 和 Mr. Peanut 這樣的歷史悠久的品牌吉祥物已經(jīng)為社交媒體時(shí)代進(jìn)行了更新和煥發(fā)活力。您可以在任何社交網(wǎng)絡(luò)上與這些角色建立聯(lián)系。

精心設(shè)計(jì)的角色在社交媒體中脫穎而出。它提升了品牌形象，并為其內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷創(chuàng)造了焦點(diǎn)。這為品牌創(chuàng)造了很大的自由，因?yàn)樗槐匾蕾嚿贁?shù)戰(zhàn)略人物或發(fā)言人來(lái)建立其社交媒體形象。

重復(fù)贏得人心

品牌吉祥物就像醇酒，隨著時(shí)間的推移愈香愈醇。品牌吉祥物與其他營(yíng)銷和廣告活動(dòng)不同。它們具有長(zhǎng)久的生命力，而這正是其真正價(jià)值所在?？蛻襞c品牌吉祥物的互動(dòng)和接觸越多，他們就越了解它、喜歡它和信任它。吉祥物可以以一種輕松、有趣和情感化的方式與顧客進(jìn)行互動(dòng)和溝通。通過(guò)吉祥物的角色扮演、故事講述和幽默感，品牌可以與顧客建立親密感和互動(dòng)，深化品牌與顧客之間的關(guān)系。

這些吉祥物不僅僅是可愛(ài)、有創(chuàng)意的人物。它們是我們成長(zhǎng)過(guò)程中的人物。它們是我們一次又一次接觸到的人物。這是它們真正的力量和影響力來(lái)源。個(gè)人與品牌吉祥物的經(jīng)歷并沒(méi)有多大價(jià)值，但你與吉祥物互動(dòng)的次數(shù)越多，它所吸收的意義就越多。公司必須創(chuàng)造不僅可愛(ài)、平易近人，而且有趣、討人喜歡的吉祥物。令人討厭的吉祥物會(huì)讓消費(fèi)者感到厭煩， 最終他們會(huì)放棄它。吉祥物越討人喜歡，人們就越想看到它。

使用品牌吉祥物意味著要打持久戰(zhàn)。你要刻意將吉祥物融入你的品牌戰(zhàn)略，并反復(fù)借鑒。你越能將吉祥物與你想要的品牌屬性聯(lián)系起來(lái)，效果就越好。

品牌吉祥物與品牌戰(zhàn)略相關(guān)

品牌吉祥物之所以具有標(biāo)志性，是因?yàn)樗鼈兣c品牌的相關(guān)性。吉祥物越能體現(xiàn)品牌，消費(fèi)者就越會(huì)接受它。但是，如果吉祥物與品牌戰(zhàn)略沒(méi)有有效的聯(lián)系，它就會(huì)成為一種負(fù)擔(dān)。不能體現(xiàn)品牌的吉祥物相關(guān)性較低，也不太招人喜歡。如果吉祥物不合適，就放棄它。

吉祥物是人物，不是卡通

品牌吉祥物有各種形狀、大小和個(gè)性。它們與它們所代表的品牌一樣各有不同。

培育標(biāo)志性品牌吉祥物的公司為它們注入了生命。吉祥物不僅僅是一幅畫或一個(gè)代言人，而是一個(gè)角色。這需要發(fā)展它的個(gè)性、好惡、與他人的互動(dòng)方式、它的故事以及它所代表的意義。如果沒(méi)有個(gè)性，品牌吉祥物就只是一個(gè)品牌符號(hào)。

需要注意的是，吉祥物在品牌宣傳中的效果取決于其與品牌的一致性和品牌形象的塑造。一個(gè)成功的吉祥物應(yīng)該與品牌的定位、價(jià)值觀和目標(biāo)顧客相匹配，能夠有效地傳遞品牌的核心信息和情感連接。此外，吉祥物的設(shè)計(jì)和故事背后的創(chuàng)意也需要與品牌的風(fēng)格和目標(biāo)市場(chǎng)相符合，以確保其在品牌宣傳中發(fā)揮最大的作用。當(dāng)你能與客戶建立深厚的個(gè)人層面——人性層面的聯(lián)系時(shí)，他們會(huì)首先選擇你的品牌。吉祥物是你展示品牌價(jià)值的工具，也是客戶了解、喜歡和信任你的公司的焦點(diǎn)。