品牌起源是指一個品牌的源頭、起初的創(chuàng)立和發(fā)展過程。一個引人注目、獨特或與眾不同的品牌起源故事可以吸引消費者的興趣，并幫助品牌在消費者心目中建立起獨特的形象和認知。品牌起源故事可以傳達品牌的價值觀、理念和獨特性，從而增強消費者對品牌的認知度。
一個品牌起源故事可以幫助消費者理解品牌的歷史、文化背景和核心價值，從而形成對品牌的認知和理解。品牌起源故事可以賦予品牌以情感和故事性，使品牌在消費者心目中更加具有個性和獨特性。品牌起源故事可以作為品牌營銷活動的核心內(nèi)容，通過不同的傳播渠道傳達給消費者，從而增加品牌的認知度。通過故事性的品牌起源傳播，品牌可以引起消費者的共鳴和興趣，激發(fā)他們對品牌的好奇心，并促使他們進一步了解和關注品牌。品牌起源故事可以通過廣告、社交媒體、品牌官網(wǎng)等渠道傳播，幫助品牌擴大知名度和認知度。
品牌和產(chǎn)品的來源以及人們對其來源的聯(lián)想（真實的或創(chuàng)造的）可以極大地影響和改變?nèi)藗儗ζ放萍捌洚a(chǎn)品的看法。在全球品牌原產(chǎn)地調(diào)查中，研究公司尼爾森發(fā)現(xiàn)，近 75% 的消費者認為品牌的原產(chǎn)國與其他九個購買驅(qū)動因素同等重要或更重要。但“原產(chǎn)地”可能不僅僅是國家（福斯特啤酒的原產(chǎn)地是澳大利亞），而且只受您的想象力限制。
將品牌與其產(chǎn)地聯(lián)系起來，可以讓品牌從產(chǎn)地的積極聯(lián)想中汲取靈感?；蛘撸绻放婆c產(chǎn)地沒有很強的聯(lián)系，品牌可以塑造和創(chuàng)造自己的積極聯(lián)想。黃油品牌“采用草飼奶牛的牛奶制成”，產(chǎn)自愛爾蘭的青山。Volvic 礦泉水來自法國奧弗涅火山地區(qū)自然公園，冰島冰川水。
克萊斯勒經(jīng)常將自己與底特律聯(lián)系起來，將其視為自己的發(fā)源地，慶祝并將自己與底特律人的價值觀和性格特征聯(lián)系起來（從底特律進口），以創(chuàng)造一種不僅對品牌而且對這座城市的自豪感。其他例子包括“美國制造”或“當?shù)胤N植”或“當?shù)蒯勗臁薄?/p>
五個思考起點
您的品牌起源于哪里？可以是某個地方或地理區(qū)域、某個時刻或歷史等等。
通常與此起源相關的含義（明確的或隱含的）是什么，可以幫助增強您的品牌認知度？
如果與該產(chǎn)地的自發(fā)關聯(lián)不明顯或不強烈，那么您可以將哪些有意義的關聯(lián)與該產(chǎn)地聯(lián)系起來？使用相關的消費者價值觀來啟發(fā)對這個問題的回答。
可以以可信的方式創(chuàng)建哪些關聯(lián)并將其與該來源聯(lián)系起來（您的消費者可能不知道，但這會提高品牌的感知價值及其優(yōu)勢）？
您可以從這個練習中得出什么定位想法？
一個有吸引力和獨特的品牌起源故事可以建立起消費者對品牌的情感聯(lián)系和認同感，從而增強品牌忠誠度。消費者更有可能對那些具有深厚歷史和獨特故事的品牌保持忠誠，并愿意與之建立長期的關系。
