“簡單就是終極的復雜?！绷袏W納多·達·芬奇，一位 19 世紀的詩人和一位文藝復興時期的畫家能為品牌建設提供現(xiàn)代簡約的教訓嗎？

我們每個人都會以某種方式存儲臨時信息，以便對其進行處理和分析。這種幫助我們關注周圍環(huán)境的機制被稱為工作記憶。據(jù)估計，如果沒有練習或訓練，普通人的工作記憶在任何時候最多只能記住 3-4 件事。

那么？品牌的簡單性有助于人們記憶。簡單對我們的工作記憶起作用。

想一個簡單的品牌。你給它取了什么名字？大多數(shù)人首先想到的是蘋果。蘋果目前的標志是單色和兩種形狀：一個被咬了一口的蘋果和一片小葉子。它簡潔、簡約且易于識別。它宣告了產(chǎn)品并指明了商店。咬一口會講述一個故事嗎？官方說法不是，但蘋果的象征意義在民間傳說或文學中并不陌生。誰不想要咬一口知識呢？標志不需要過多的細節(jié)來喚起消費者的標志性隱喻。“簡單”并不意味著“頭腦簡單”。

品牌的簡潔性可以有多種表現(xiàn)形式，無論是通過服務產(chǎn)品、產(chǎn)品包裝和設計還是徽標。還有哪些品牌體現(xiàn)了簡潔性？亞馬遜？Netflix？麥當勞？你能輕松想象他們的徽標和服務嗎？你能總結一下這些品牌提供什么嗎？

谷歌，你會想到什么？搜索引擎？還是公司名稱和標志的彩色文字？

我們可能不需要為您發(fā)布圖片。標準的公司徽標位于沒有廣告、文字和雜亂的白色背景上，上面是一個簡單的搜索框。該公司的品牌甚至已成為搜索互聯(lián)網(wǎng)的口語術語。也許這就是為什么它一直被用作最受歡迎的搜索引擎（這里有一個排名）。

事實上，品牌的簡潔性非常重要，它已成為 Siegel + Gale 年度研究的主題，該研究基于對多個國家數(shù)千名消費者的調(diào)查，得出了全球品牌簡潔性指數(shù)。這項研究表明，簡潔性的成功不僅僅關乎美學：品牌的簡潔性還能提高業(yè)績。這很有道理，不是嗎？如果消費者記住您的品牌（因為簡潔），那么他們就會購買更多產(chǎn)品，收入就會增加，您的公司業(yè)績也會更好。

然而，過度簡化會毀掉你的品牌，因為它會抹殺品牌所講述的故事。這并不意味著要將你的標識修剪成毫無意義的形狀或字符。品牌必須在復雜的多目標環(huán)境中同時運作：“它們不僅要與核心目標群體對話，還要與用戶、非用戶和員工對話；與不同國家、不同文化的消費者對話，他們對品牌的認識和態(tài)度也不同。 ”換句話說，在這個復雜的世界中，要廣泛、一致、清晰地講述你的故事。避免走一條捷徑。什么時候簡單的品牌是一個糟糕的選擇？當你的品牌本身體現(xiàn)了像這樣的復雜服務時。

精心打造的品牌簡約風格回報豐厚?？蛻粝Ｍp松做出決定。快速高效地滿足需求，讓客戶感到滿意。滿意的客戶更有可能成為忠誠的客戶。讓您的品牌讓消費者輕松做出決定，同時認識到您的消費者并非都屬于“千篇一律”的人口統(tǒng)計。讓您的品牌自由地反映每個消費者的獨特之處。也許我們可以稱之為品牌的“獨特簡約”。