想一想你最喜歡的電影。你對(duì)它有什么印象？是角色、音樂(lè)還是燈光？或者它讓你感到快樂(lè)、悲傷、害怕還是充滿希望？您最喜歡的汽車是？您還記得它有多大的馬力嗎？或者您還記得第一次在高速公路上打開(kāi)車窗、播放音樂(lè)時(shí)的感覺(jué)嗎？或者您剛好需要的那雙鞋……第一次穿著它出門(mén)的感覺(jué)怎么樣？
我們買東西是為了感受，為了體驗(yàn)。您的工作是確保人們與您的品牌互動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)是有意且令人難忘的。
我們上周剛剛在拉斯維加斯舉辦了最新一屆品牌強(qiáng)化培訓(xùn)會(huì)，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)總是一次奇妙的經(jīng)歷，但至關(guān)重要的是，這對(duì)我們的參會(huì)者來(lái)說(shuō)是一次奇妙的體驗(yàn)。
“Re 是品牌界的搖滾明星！如果你想打造一個(gè)價(jià)值百萬(wàn)美元的品牌，就去找 Re Perez。Re 不僅在密集培訓(xùn)中超額完成了任務(wù)，而且他還有一支實(shí)力雄厚的搖滾明星團(tuán)隊(duì)。Joseph 帶來(lái)了幽默和洞察力，而 Justin 則與我們分享了他的絕妙想法。我離開(kāi)時(shí)意識(shí)到我需要建立自己的帝國(guó)，現(xiàn)在我覺(jué)得我已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接世界并分享我的天賦了。品牌推廣看似簡(jiǎn)單，但它是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程；Branding for the People 簡(jiǎn)化了整個(gè)品牌推廣過(guò)程。感謝您創(chuàng)造的品牌豐富了全世界如此多的人的生活！”
“作為 8 個(gè)孩子的母親和一位企業(yè)家，我一直知道我可以為世界做出貢獻(xiàn)。問(wèn)題一直是如何傳達(dá)這個(gè)信息并讓合適的人聽(tīng)到。我以為 Branding For The People 的品牌強(qiáng)化課程會(huì)是一場(chǎng)研討會(huì)，指導(dǎo)我們選擇顏色、字體和一些信息，但它的意義遠(yuǎn)不止于此。通過(guò)為期 3 天的過(guò)程，我了解到我的聽(tīng)眾應(yīng)該聽(tīng)到我獨(dú)特而真實(shí)的聲音。通過(guò)與我和我要服務(wù)的人特別相關(guān)的文字找到那個(gè)聲音，我對(duì)我的使命感到更加熱情。擁有一個(gè)標(biāo)志是件好事，但我不得不說(shuō)，找到自己的聲音會(huì)改變生活！現(xiàn)在，我可以非常輕松地專注于我需要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容、我需要制造的產(chǎn)品和我想要吸引的人。Branding For The People 讓我在成為一名媽媽企業(yè)家的旅程中節(jié)省了無(wú)數(shù)的汗水和淚水。為此，我將永遠(yuǎn)心存感激。”
“這次研討會(huì)可以說(shuō)是將我的許多不同業(yè)務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)整合到了‘一個(gè)屋檐下’。有了 Re、Joe 和 Justin，創(chuàng)意想法便源源不斷！通過(guò)許多精彩的流程，該小組能夠?qū)?chuàng)新的想法和業(yè)務(wù)概念提煉成一些令人愉悅且易于理解的語(yǔ)言供客戶理解。這對(duì)我來(lái)說(shuō)非常有價(jià)值。謝謝！”
而這還只是最先進(jìn)入的三個(gè)。
我們分享這些有兩個(gè)品牌情感原因。
1. 向您展示這些活動(dòng)對(duì)于參加者來(lái)說(shuō)有多么令人驚奇。
我們完成了大量的工作，我們的與會(huì)者帶著一份為他們的成功奠定基礎(chǔ)的品牌簡(jiǎn)介離開(kāi)。我們只是覺(jué)得你可能想知道。?
2. 品牌情感在品牌塑造中的重要性。
我們?cè)噲D讓品牌強(qiáng)化培訓(xùn)成為一種與眾不同的體驗(yàn)。這是一項(xiàng)非常個(gè)人化的工作，品牌建設(shè)過(guò)程以線性方式分解，這使得這項(xiàng)工作既極具挑戰(zhàn)性，又非常有回報(bào)。
您為客戶和顧客創(chuàng)造了什么樣的體驗(yàn)？與您合作后他們有何感受？
問(wèn)問(wèn)自己，您希望客戶在與您合作時(shí)有什么樣的品牌情感，然后向您的客戶提出同樣的問(wèn)題?？纯创鸢甘欠褚恢?。如果答案一致，那么您在創(chuàng)造理想的品牌體驗(yàn)方面做得非常出色。如果不是，那么您還有很多工作要做，因?yàn)槿藗儾⒉豢偸怯浀媚〉玫某删?，但他們總是記得您給他們帶來(lái)的感受。
