英國石油（BP）的 logo 設(shè)計(jì)有著豐富的內(nèi)涵和獨(dú)特的演變歷程。最初，BP 的 logo 較為傳統(tǒng)，隨著時(shí)代的發(fā)展和公司戰(zhàn)略的調(diào)整，其 logo 設(shè)計(jì)理念逐漸向傳達(dá)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新和多元化能源轉(zhuǎn)型。新的 logo 旨在打破人們對(duì)傳統(tǒng)石油公司的刻板印象，展現(xiàn) BP 在清潔能源領(lǐng)域積極探索和發(fā)展的決心。它不僅是一個(gè)視覺標(biāo)識(shí)，更是公司價(jià)值觀和未來愿景的象征，通過簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者和投資者能直觀感受到 BP 的變革與進(jìn)取。
主色調(diào)：BP 的 logo 主色調(diào)為綠色和黃色。綠色是大自然和生命的象征，代表著 BP 對(duì)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的承諾。在能源轉(zhuǎn)型的大背景下，綠色的運(yùn)用強(qiáng)調(diào)了公司在可再生能源開發(fā)和利用方面的努力，如太陽能、風(fēng)能等領(lǐng)域的投入，讓人們聯(lián)想到 BP 與綠色能源的緊密聯(lián)系。黃色則給人以活力、創(chuàng)新和希望的感覺，象征著 BP 在能源領(lǐng)域不斷創(chuàng)新的精神，以及對(duì)未來能源發(fā)展的積極展望。這兩種色彩的搭配，既鮮明又和諧，使 logo 在視覺上極具吸引力，同時(shí)也傳達(dá)出公司在傳統(tǒng)能源與新能源之間尋求平衡發(fā)展的理念。 色彩的象征意義：綠色和黃色的組合還具有更深層次的象征意義。綠色代表著 BP 對(duì)地球生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和責(zé)任，黃色則寓意著能源帶來的光明和希望。這種色彩搭配體現(xiàn)了 BP 將傳統(tǒng)能源業(yè)務(wù)與新興綠色能源業(yè)務(wù)相結(jié)合，為全球提供可持續(xù)能源解決方案的企業(yè)使命。
核心圖形：BP 的 logo 核心圖形是一個(gè)由若干個(gè)形狀相似的花瓣組成的太陽花圖案。這個(gè)圖案極具辨識(shí)度，花瓣的形狀流暢而富有動(dòng)感，它們圍繞著中心呈放射狀排列，象征著能源的散發(fā)和傳播。太陽花圖案不僅代表著太陽這一強(qiáng)大的能源來源，也寓意著 BP 在能源領(lǐng)域的廣泛業(yè)務(wù)和多元化發(fā)展?；ò甑臄?shù)量和形狀經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，既體現(xiàn)了公司的專業(yè)性，又展現(xiàn)出一種和諧與平衡之美。 圖形與文字的結(jié)合：在 logo 中，“BP” 字母通常位于太陽花圖案的下方或旁邊，字體簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，與太陽花圖案的風(fēng)格相呼應(yīng)。字母的設(shè)計(jì)注重線條的簡(jiǎn)潔和比例的協(xié)調(diào)，使其與圖形組合在一起時(shí)，既能突出品牌名稱，又不會(huì)破壞整體的視覺美感。文字與圖形的緊密結(jié)合，強(qiáng)化了品牌的識(shí)別度，讓消費(fèi)者能夠快速將太陽花圖案與 “BP” 品牌聯(lián)系起來。
標(biāo)準(zhǔn)字：BP 的標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而富有現(xiàn)代感。字體的筆畫粗細(xì)適中，線條流暢，字母之間的間距均勻，給人一種穩(wěn)定、專業(yè)的感覺。標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格與 logo 的太陽花圖案相得益彰，共同傳達(dá)出 BP 的品牌形象。無論是在大型廣告牌、宣傳冊(cè)還是公司網(wǎng)站上，標(biāo)準(zhǔn)字都能清晰準(zhǔn)確地展示品牌名稱，并且保持高度的一致性。 標(biāo)準(zhǔn)色：如前所述，綠色和黃色作為 BP 的標(biāo)準(zhǔn)色，在 vi 設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。從辦公用品、宣傳資料到公司建筑外觀、交通工具等，都能看到這兩種色彩的身影。綠色和黃色的搭配不僅在視覺上形成強(qiáng)烈的沖擊，還強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。在不同的應(yīng)用場(chǎng)景中，標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用可能會(huì)根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如在一些環(huán)保主題的宣傳活動(dòng)中，綠色的比例可能會(huì)增加，以突出公司的可持續(xù)發(fā)展理念。 輔助圖形：BP 還設(shè)計(jì)了一系列輔助圖形來豐富品牌的視覺表達(dá)。這些輔助圖形通常是基于 logo 的太陽花圖案進(jìn)行衍生和拓展，具有相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格和象征意義。例如，可能會(huì)有一些簡(jiǎn)化的太陽花圖案作為背景元素，或者將花瓣的形狀進(jìn)行變形，應(yīng)用于圖標(biāo)設(shè)計(jì)、裝飾線條等方面。輔助圖形的運(yùn)用增強(qiáng)了品牌視覺的層次感和豐富度，使 BP 在各種宣傳和展示場(chǎng)合中都能展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌個(gè)性。
辦公用品：BP 的辦公用品，如信紙、信封、名片、文件夾等，都嚴(yán)格遵循 vi 設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)。信紙上印有公司的 logo、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，頁眉和頁腳處可能還會(huì)添加一些簡(jiǎn)潔的裝飾線條或輔助圖形，使信紙看起來既專業(yè)又富有品牌特色。名片的設(shè)計(jì)注重信息的簡(jiǎn)潔明了和排版的美觀大方，通過合理運(yùn)用品牌元素，展示員工的身份信息和公司形象。文件夾的設(shè)計(jì)則以實(shí)用性和美觀性為出發(fā)點(diǎn)，采用綠色和黃色為主色調(diào)，搭配簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)和文字，方便文件的分類和管理，同時(shí)也展示了公司的品牌形象。 宣傳資料：無論是宣傳冊(cè)、海報(bào)、廣告還是產(chǎn)品說明書，BP 的宣傳資料都以統(tǒng)一的 vi 設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)。宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)通常采用簡(jiǎn)潔明了的排版方式，以大量的圖片和簡(jiǎn)潔的文字介紹公司的業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品特點(diǎn)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任等內(nèi)容。海報(bào)和廣告則更加注重創(chuàng)意和視覺沖擊力，通過運(yùn)用獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)、色彩搭配和文案表達(dá)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，傳達(dá)品牌核心信息。例如，在宣傳公司可再生能源項(xiàng)目的海報(bào)中，可能會(huì)以綠色的自然景觀為背景，搭配黃色的太陽花圖案和醒目的文字，突出公司在清潔能源領(lǐng)域的成就。 產(chǎn)品包裝：對(duì)于 BP 的各類產(chǎn)品，如燃油、潤(rùn)滑油等，其包裝設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了 vi 設(shè)計(jì)的要求。包裝上的 logo、品牌名稱、產(chǎn)品信息和警示標(biāo)識(shí)等都按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排版和設(shè)計(jì)，以確保產(chǎn)品在市場(chǎng)上的辨識(shí)度和品牌形象的一致性。同時(shí)，包裝的顏色和材質(zhì)選擇也與品牌的整體風(fēng)格相契合，例如，燃油包裝可能采用黃色為主色調(diào)，搭配綠色的標(biāo)識(shí)和文字，既突出了產(chǎn)品的能源屬性，又展現(xiàn)了品牌的活力和可持續(xù)發(fā)展理念。
