打造成功品牌的關(guān)鍵要素之一是打造強(qiáng)大的視覺形象。本文將介紹什么是視覺形象、它為何對(duì)品牌如此重要以及如何打造令人難忘且獨(dú)一無二的視覺形象。 

1、什么是品牌視覺識(shí)別？

品牌的視覺識(shí)別是代表和識(shí)別品牌的圖形元素的組合，包括徽標(biāo)、調(diào)色板、字體、圖像和其他設(shè)計(jì)元素。開發(fā)視覺形象只是品牌建設(shè)過程的一部分，但它可能是最令人興奮和愉快的部分之一。在決定如何通過圖形元素描繪您的品牌時(shí)，您可以充分發(fā)揮您的創(chuàng)造力。您越有創(chuàng)造力，就越有可能想出真正獨(dú)特的視覺形象。重要的是要記住，您的品牌的視覺識(shí)別需要與其身份和整體戰(zhàn)略的所有其他方面保持一致。

2、品牌視覺識(shí)別為何重要？

品牌視覺識(shí)別對(duì)于打造強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要。以下是幾個(gè)原因：

品牌認(rèn)知度：堅(jiān)實(shí)的視覺識(shí)別有助于建立品牌認(rèn)知度。當(dāng)客戶看到您的徽標(biāo)或顏色時(shí)，他們應(yīng)該能夠立即識(shí)別并辨別您的品牌。

差異化：強(qiáng)大的視覺識(shí)別讓您的品牌在競爭中脫穎而出。某些行業(yè)經(jīng)常使用特定的配色方案，但這并不意味著您必須這樣做。您不必害怕選擇不同的顏色，只要它們符合您品牌的個(gè)性和價(jià)值觀并引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。此外，您還將在競爭中脫穎而出。

信任和可信度：一致且連貫的視覺品牌使品牌更具辨識(shí)度，從而與客戶和利益相關(guān)者建立信任和可信度。

強(qiáng)化：視覺識(shí)別對(duì)于強(qiáng)化和視覺傳達(dá)品牌的整體形象和戰(zhàn)略非常重要。

情感聯(lián)系：強(qiáng)大的視覺形象可以喚起品牌客戶和利益相關(guān)者的情感。通過選擇符合品牌價(jià)值觀和個(gè)性的配色方案、字體和圖像，您可以與受眾建立更深層次的情感聯(lián)系。

3、視覺識(shí)別的要素

在創(chuàng)建品牌視覺識(shí)別之前，必須清楚地了解品牌的價(jià)值、個(gè)性和目標(biāo)受眾。一旦定義了這些特征，您就可以著手處理視覺識(shí)別的核心元素：

1）調(diào)色板

調(diào)色板是您的品牌在所有視覺交流（例如您的徽標(biāo)、網(wǎng)站、社交媒體、小冊(cè)子和廣告）中使用的一組主要顏色。遵循色彩理論和色彩心理學(xué)的原理來選擇正確的色調(diào)非常重要。每種顏色都有其含義，并向觀眾傳達(dá)不同的屬性。

2）標(biāo)志

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種易于識(shí)別的圖形符號(hào)，用于標(biāo)識(shí)公司、商業(yè)產(chǎn)品或公共或私人實(shí)體。它通常是字體、圖形/符號(hào)和顏色的組合。徽標(biāo)是視覺識(shí)別的重要元素。它是受眾看到并聯(lián)想到您的品牌的東西，是品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。

為你的品牌創(chuàng)建標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮一些基本事項(xiàng)。它應(yīng)該是：

簡單易讀

獨(dú)特的

容易識(shí)別

與其他品牌標(biāo)識(shí)元素相協(xié)調(diào)

可適應(yīng)彩色、灰度或黑白

可擴(kuò)展至任何尺寸/格式

可用于所有類型的媒體（線上和線下）

永恒

3）字體

字體藝術(shù)是品牌視覺傳達(dá)的另一個(gè)重要方面。字體和字型可以幫助表達(dá)您的品牌個(gè)性并提高其視覺傳達(dá)的整體連貫性。一旦選擇了品牌的字體，就堅(jiān)持使用它們。您應(yīng)該在所有溝通渠道（包括在線、宣傳冊(cè)、視頻、包裝、名片和電子郵件）中使用相同的字體。這會(huì)使您的品牌看起來連貫而專業(yè)。選擇與您的品牌價(jià)值和個(gè)性相符的字體，并確保其清晰易讀。選擇與您的品牌主要競爭對(duì)手不同的字體也至關(guān)重要。

4）圖像和攝影風(fēng)格

品牌圖像由代表您品牌身份的圖像組成，例如照片、插圖、圖標(biāo)或拼貼畫等混合圖像。圖像是一種強(qiáng)大的工具。它們傳達(dá)了品牌的個(gè)性，并向潛在客戶傳遞了感受和情感，通常比文字更快。這些感受和情感有助于建立對(duì)品牌的忠誠度和信任度，尤其是隨著時(shí)間的推移和定期接觸之后。

為了定義最適合您品牌的形象類型，請(qǐng)站在目標(biāo)客戶的角度思考：

他們?cè)谡沂裁矗?/p>

他們想要有什么樣的感覺？

什么樣的圖像會(huì)激發(fā)他們的靈感？

對(duì)他們來說什么才是重要的？

通過了解目標(biāo)客戶的偏好，您更有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出他們認(rèn)為有吸引力、鼓舞人心并引起他們共鳴的視覺效果。

與視覺識(shí)別的其他元素一樣，觀察主要競爭對(duì)手的圖像并選擇一種能讓您的品牌脫穎而出的風(fēng)格是明智的。

5） 圖形設(shè)計(jì)布局

平面設(shè)計(jì)布局是指在特定溝通材料中放置圖形元素。例如，徽標(biāo)應(yīng)放在哪里、字體應(yīng)有多大，或者設(shè)計(jì)上應(yīng)有多少空白。每個(gè)溝通接觸點(diǎn)都應(yīng)有不同的布局。網(wǎng)站、社交媒體帖子、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)或視頻上的元素排列應(yīng)該有所不同。平面設(shè)計(jì)布局的目的是確保您的視覺傳達(dá)易于理解，并以獨(dú)特和連貫的方式呈現(xiàn)。它還允許您根據(jù)要傳達(dá)的信息突出顯示特定元素。

6. 產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)

如果您的品牌銷售實(shí)體產(chǎn)品，則必須考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)是指構(gòu)思和執(zhí)行滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素可以包括所用材料的類型、產(chǎn)品的功能和人體工程學(xué)、產(chǎn)品、產(chǎn)品的外觀以及通過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的體驗(yàn)/解決方案。

包裝設(shè)計(jì)是指產(chǎn)品外部容器的創(chuàng)造，包括其物理形狀、材料、美學(xué)、外觀和感覺以及監(jiān)管信息。由于包裝往往是品牌在購買決策過程中與消費(fèi)者溝通的最后一個(gè)渠道，因此包裝的設(shè)計(jì)和內(nèi)容至關(guān)重要。這就是為什么有人稱它為“無聲的推銷員”。您的品牌產(chǎn)品及其包裝的設(shè)計(jì)都應(yīng)反映您的品牌戰(zhàn)略和特色。

打造強(qiáng)大的品牌視覺識(shí)別是建立成功品牌的重要組成部分。堅(jiān)實(shí)的視覺識(shí)別可以創(chuàng)造品牌認(rèn)知度，將您的品牌與競爭對(duì)手區(qū)分開來，與客戶建立一致性和信任，并與您的受眾建立情感聯(lián)系。